휠라 FILA

소개

ILA사 업 영 역사 업 영 역FILA스포츠 마케팅스포츠를 이용한 마케팅 ①스포츠 제품ㆍ서비스에 대한 마케팅 (X)②스포츠를 통한 마케팅 (O) → 스포츠 스폰서십2. FILA 초기의 마케팅FILA의 스포츠 마케팅과 성장70년대, 더욱 친근하고 강렬한 마케팅 방법 모색테니스스타 비외른 보그에 대한 스폰서십“비외른을 FILA맨으로 만들자!!”최초의 스포츠 마케팅기발한 아이디어스포츠·패션 업계의 센세이션!미국 내 청소년들이 가장 갖고 싶어하는 브랜드3대 스포츠 브랜드로 급성장하게 됨성공적인 아시아시장 정착 2. FILA 초기의 마케팅종목별 스포츠 마케팅농 구 : 그랜트 힐테 니 스 : 마크 필리포시스, 비외른 보리, 티니스 키 : 알베르토 톰바마 라 톤 : 실바멀리뛰기 : 마이크 포웰비외른 보리 2. FILA 초기의 마케팅한국 내 스포츠 마케팅지난 1993년부터 두 가지 목적 하에서 시작1.국내에서 벌어들인 이윤을 한국에 환원한다는 차원2.스포츠 브랜드로서 광고보다 이미지 제고에 효과적 수단 93년 FILA여자오픈골프대회를 시작으로 볼링, 야구, 축구, 등 각 종목에 대한 투자를 진행했다. ‘북한 올림픽대표팀’을 지원 (2000년 시드니올림픽과 2002년 부산아시안게임)

목차

1. FILA

2. FILA 초기의 마케팅

3. 2000년대 FILA의 10대 공략 마케팅

4. 현재의 타겟 마케팅과 효과

5. FILA마케팅의 전략적 보완과 전망

본문내용

구체적 마케팅 타겟 부재
→ 효과적 메시지 전달의 실패 & 진부하고 OLD한 이미지
새로운 마케팅 전략의 필요성

1318세대의 호감도 조사결과 : 낮은 휠라의 인지도
→ 브랜드 리포지셔닝 전략 & 미래 고객 창출 전략

10대 공략 마케팅
3. FILA의 10대 공략 마케팅

10대 공략 마케팅
① 스타마케팅 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업이미지를 높이는 마케팅전략
=> 당시 인기 그룹 동방신기 영입, 적극적인 스타마케팅 진행
3. FILA의 10대 공략 마케팅

3. FILA의 10대 공략 마케팅
②FILA Os(영스)-10대를 위한 패션놀이공간
동방신기 MV를 감상할 수 있는 AV 존
포토존과 쇼핑을 하면서 쉴 수 있는 휴식공간
→ 타겟인 젊은 10대 고객들을 위한 패션 놀이공간
→ FILA에 대한 이미지를 환기
→ 높은 브랜드 관심을 불러일으킴
③다음과 전략적 제휴 “1318 마케팅”
최초의 인터넷 CF, 다음 플랫폼 활용
‘플래닛’‘카페’
10대 공략 마케팅

참고자료

· 없음