FILA(휠라)의 10대 타겟 마케팅

소개

휠라의 10대 타겟 마케팅 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 휠라는 왜 변화를 선택 했는가
1. 브랜드 소개
2. 휠라의 과거와 현재

Ⅲ. 휠라의 브랜드 리뉴얼
1. 가성비 전략, 코트 디럭스
2. 10대 취향 콜라보
3. 올드스쿨·뉴트로 감성 공략
4. 다양한 SNS 캠페인

Ⅳ. 10대 타겟 마케팅의 미래를 전망하며

Ⅴ. 참고자료

본문내용

한국 아웃도어 시장에서 가장 주목하는 소비자는 바로 10-20대 젊은이들이다. 40대 이상 중장〮년 층 소비자의 경우 마케팅이나 트렌드와 관계없이 꾸준한 주류 선호도를 유지하는 반면, 젊은 10-20대의 경우 그들의 소비 형태가 발 빠르게 변화하기 때문이다. 그렇기 때문에 산업 트렌드 변화가 매출에 큰 영향을 미치고 있다. 이에 맞게 발 빠르게 트렌드를 파악하고, 이에 맞춰 젊은 층을 공략할 수 있는 마케팅 전략을 선보이는 것이 현재 기업들이 안고 있는 과제이다.
그 중 중년층의 브랜드로 인식되어 젊은 층으로부터 외면 받던 휠라(FILA)가 최근 유행에 민감한 젊은 층을 공략하려는 가장 큰 움직임을 보이고 있다. 추억의 ‘아재 패션’이 젊은 층에게 인기를 얻으며 부활의 신호탄을 쏘아올린 셈이다. 휠라는 젊은 층을 겨냥한 과감한 브랜드 리뉴얼로 승부수를 띄웠다. 휠라의 브랜드 구조적 성장 스토리는 현재까지 계속 이어지고 있으며 휠라의 브랜드 가치 향상은 꾸준히 진행 중이다. 그렇다면 휠라의 어떤 마케팅 정책이 휠라를 제 2의 전성기를 맞게 만들었던 것일까. 따라서 휠라의 과거와 현재를 비교해보며 이 글을 시작해보고자 한다. 그리고 휠라가 재기에 성공한 주요인, 휠라의 브랜드 리뉴얼과 더불어 휠라가 젊은 층에 대해 접근한 방식에 대하여 알아볼 것이다.

참고자료

· 휠라 코리아 공식 홈페이지
· 유재부, “나이키, 젊은 세대가 가장 신뢰하는 패션 브랜드 1위 등극”, 패션엔, 2018.07.11.
· 김규석, “[ 빅데이터분석 ] 섬유의류 상장기업 2019년 7월 브랜드평판...1위 휠라코리아, 2위 한섬, 3위 신세계인터내셔날”, 2019.07.29.
· 박미선, “‘매출부진’ 패션업계, 10대 소비자 모시기...‘휠라를 벤치마킹하라’ 특명”, 이투데이, 2019.03.17.
· 김영은, “젊은층에게 다시 '소환'된 90년대 브랜드”, 한국경제, 2017.11.16.
· 서지영, “[브랜드스토리]다시 찾아온 전성시대, 휠라의 뜨거운 2018년”, 중앙일보, 2018.11.05.