FILA(휠라)의 10대 타겟 마케팅

최초 등록일
2020.07.14
최종 저작일
2019.09
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소개글

휠라의 10대 타겟 마케팅 발표자료 입니다.

목차

Ⅰ. 휠라는 왜 변화를 선택 했는가
1. 브랜드 소개
2. 휠라의 과거와 현재

Ⅱ. 휠라의 브랜드 리뉴얼
1. 가성비 전략, 코트 디럭스
2. 10대 취향 콜라보
3. 올드스쿨·뉴트로 감성 공략
4. 다양한 SNS 캠페인

Ⅲ. 마치며

본문내용

Ⅰ. 휠라는 왜 변화를 선택했는가
1. 브랜드 소개
의류 및 스포츠 용품을 제조, 판매하는 대한민국의 기업

1911년, 이탈리아 비엘라에서 살던 fila 삼형제가 남다른 색채를 반영해 니트와 속옷을 생산했던 게 시초
1972년, 이탈리아 자동차 기업 fiat가 휠라를 인수하면서 스포츠레저 브랜드로 발돋움
2000년대 초, 경영난조로 휘청거릴 수준에 이르게 된 휠라
2003년, 당시 휠라코리아 대표였던 윤윤수 대표가 MBO을 통해 이탈리아 본사 인수
2007년, 휠라 코리아가 휠라 전체를 인수

2. 휠라의 과거와 현재
혁신에 뒤처지고 마케팅 전쟁에서 밀리며 2000년대 초반 파산 위기까지간 휠라
브랜드 노후화와 다양한 경쟁력 약화로 2016년에는 2년 연속 적자

“이대로 가면 미래는 없다. 중·장년이 아닌 젊은층에 호소력이 있어야 미래가 있다.”

2016년 브랜드 전면 리뉴얼을10~20대로 선언
디자인부터 주요 타깃층을 10대로 잡고 평균 판매단가를 꾸준히 낮추기 시작

참고 자료

휠라 코리아 공식 홈페이지
유재부, “나이키, 젊은 세대가 가장 신뢰하는 패션 브랜드 1위 등극”, 패션엔, 2018.07.11.
김규석, “[ 빅데이터분석 ] 섬유의류 상장기업 2019년 7월 브랜드평판...1위 휠라코리아, 2위 한섬, 3위 신세계인터내셔날”, 2019.07.29.
박미선, “‘매출부진’ 패션업계, 10대 소비자 모시기...‘휠라를 벤치마킹하라’ 특명”, 이투데이, 2019.03.17.
김영은, “젊은층에게 다시 '소환'된 90년대 브랜드”, 한국경제, 2017.11.16.
서지영, “[브랜드스토리]다시 찾아온 전성시대, 휠라의 뜨거운 2018년”, 중앙일보, 2018.11.05.

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