'휠라 코리아'를 통해 본 콜라보레이션과 리브랜딩의 중요성

소개글

"'휠라 코리아'를 통해 본 콜라보레이션과 리브랜딩의 중요성"에 대한 내용입니다.

목차

1. 마켓 4.0 시대의 SP 방향성
1) 4C
2) 4.0 시대의 주요 고객층

2. FILA KOREA X 우왁굳
1) 콜라보레이션
2) 다양한 프로모션

3. 결과
1) 매출증가
2) 리브랜딩

4. 시사점

본문내용

01 마켓 4.0 시대의 SP 방향성
새로운 마케팅 믹스 4C
마켓 1.0 - 제품 중심 마케팅 -> 마켓 2.0 - 소비자 중심 마케팅 -> 마켓 3.0 - 인간 중심 마케팅 -> 마켓 4.0 - 기업과 고객간 온 오프라인 상호작용 마케팅
4P로 설명되었던 기존의 마케팅 믹스가 재정의
Co- Creation
Currency
Communal Activation
Conversation
공동창조
통화
공동체 활성화
대화

여성 젊은이 네티즌 -> 그들의 하위문화(코스프레, 인터넷 방송, 홈스쿨링)등 주류문화 밖에 있는 타겟을 노려라.
신제품을 가장 적극적으로 받아들이는 젊은 층 → 주류 안착에 절대적 영향

02 FILA KORA X 우왁굳
콜라보레이션
콜라보레이션?
일정한 목표를 달성하기 위해 공동으로 작업하는 일.
유행 산업의 최근 경향 가운데 하나로 분야에 장점을 가진 업체가 트렌드 결정자와 함께 협업하는 것을 말한다

아저씨 브랜드에서 탈피하고 싶은 FILA
새로운 시장 개척이 필요한 FILA
4C에 기반한 주도적 MC가 필요한 FILA

참고 자료

없음