마케팅성공사례

소개

브랜드마케팅 성공전략 1. 신라면 2. 놀부보쌈 3. CJ햇반

목차

1. 신라면
1) 신라면 마케팅 전략
2) 해외에서의 신라면의 인기
3) 요약 및 결론
2. 놀부 보쌈
1) 네이밍의 중요성
2) 놀부보쌈의 성공요인
3. CJ 햇반
1) 전반적인 상황
2) 문제정의 및 분석
3) 대안의 제시 및 선택
4) 결론

본문내용

(2) 차별화된 가격으로 신규시장 개척
신라면은 고급 매운맛 라면이라는 컨셉으로 시장에 선을 보이게 된다. 1986년 출시 당시 안성탕면이 120원, 삼양라면이 100원이었는데 신라면은 200원으로 출시되었다. 차별화된 컨셉과 가격으로 신규시장을 개척하는 전략이었다. 세련되고 고급스러움을 강조하여 200원이라는 가격 저항을 최소화할 수 있었다.
톱 브랜드를 육성한다는 목표로 영업력을 집중하였다. 농심의 자체 조사 결과, 신라면 출시 후 한 달 만에 87% 분포되어 있다는 놀라운 결과를 확인하였다. 현재는 제품이 보편화, 대중화 된 상황으로 타사의 라면 가격과 거의 비슷한 600원을 유지하고 있다.
(3) 광고 전략
* 1986년 ~1992년 : 제품의 속성인 매운맛을 해학적으로 표현하여 초기 브랜드 조성 및 브랜드 고지에 주력하였다.
- 키포인트 : 사나이 울리는 신라면
* 1993년~1999년 : 신라면의 범용성 및 세계성을 강조하여 톱 브랜드로서의 위상을 강화하였다.
- 키포인트 : 신라면 맛 세상이 다 압니다; 세월이 흐를수록 신라면의 인기는 동양사람, 서양사람 따로 없구나
* 2000년 : 제품 중심에서 이미지 중심으로 전환하였다.
- 키포인트- 민생안심, 작은 행복은 늘 우리곁에 있습니다

초기의 광고는 제품의 속성인 매운맛을 해학적으로 표현하여 브랜드 조성 및 브랜드 고지에 주력하였다. 그리고 1993년 6월부터 처음으로 TV광고를 시작했다. 라면

참고자료

· 없음