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기업의 럭셔리 마케팅 성공사례 연구

레포트천사
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최초 등록일
2024.02.05
최종 저작일
2024.01
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소개글

과목명: 마케팅의 뉴패러다임
주제: 기업의 럭셔리 마케팅 성공사례 연구

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

요즘 사람들의 소비는 양극화 되었 있다. 어떤 사람들은 소비를 극단적으로 줄이며 ‘짠물 소비’를 한다. ‘거지방’이라는 카카오톡 오픈 채팅방이 청년들 사이에서 유행하고 있다 윤보리, 2023.4.17. ‘거지’ 자처하는 청년들.. 고물가 속 카톡 ‘거지방’ 인기
. 그렇지만 여전히 그들의 분에 맞지 않는 외제차를 타거나 명품을 소비하고, 값비싼 레스토랑이나 오마카세에서 식사를 하며 해외 여행을 가는 소비자들도 있다. ‘플렉스’니 ‘욜로’니 하는 소비자들의 소비 행태는 기업들이 럭셔리 마케팅을 하기 보다 수월한 경영 환경을 만들어주고 있다.
사회학 용어 중에 베블런 효과라는 것이 있다. 가격이 계속해서 오르는 데도 수요가 줄어들지 않고, 오히려 증가하는 현상을 말한다. 베블런이라는 학짜가 자기의 책 <유한계급론>에서 상류층 사람들은 자기의 사회적 지위를 과시하기 위해서 비싼 상품을 소비한다는 사실을 지적한 데서 유래했다.

참고 자료

한경용어사전; 베블런 효과
신성미, 2009, “럭셔리는 절대 비교하지 않는다”, 동아비즈니스리뷰 46호
김혜경, 2022.5.14. 8만 3천 원 짜리 호텔빙수 누가 먹냐구요? “없어서 못 팝니다”
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