The Face Shop

소개

회사 소개Natural Story자연주의 컨셉의축미샤와 함께 브랜드 샵가운데 가장 높은 매출03년 12월 오픈10년 LG생활건강에 인수됨색조화장품 빈약저가브랜드에서는 색조화장품을 구매하는경우가 많으나 색조화장품라인이 빈약깨끗한 이미지이지만 싼 느낌품질 의심되어 사용 꺼려짐브랜드 이미지광고 모델과의 이미지 차이화장품 품질이 A고 모델의 수준을 못따라감새로운 출발2. 기대 효과1. LG생활건강에 합병 3. 신제품 소개 및 SWOTLG생활건강에 합병시너지 효과 기대아모레 퍼시픽과 2강 구도 형성아모레 자회사 ‘이니스프리’와 유사 이미지10년 1월 LG생활건강에 합병시너지 효과 창출LG생활건강의 기술력+더페이스 샵의 브랜드력아모레와의 격차 감소점유율 2위와 3위의 만남

목차

한국의 화장품 시장

The Face Shop 소개

새로운 출발

합병 후

분석 및 개선점 제안

본문내용

Segmentation
-인구통계학적 변수
여성을 기준으로 메이크업에 대한 관여도가 높은 계층인 10대 후반에서 30대 초반까지 고려?
-지리적 변수
오프라인 매장은 수도권을 중심으로 시작하여 주요한 상권에 위치 ,지방의 경우 유동인구가 많은 곳에 입지 최대의 노출효과 , 이외의 곳은 온라인으로 보완?
-사회문화적 변수
경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적 소비문화로 변화되고 있는 시점
Targeting
- 연령
10대~30대초반의여성
?
- 지리적 위치
대도시의 주요 상권,젊은 유동인구가 많은 지역
?
-중요하게 생각하는 가치
높은 제품의 질과 낮은 가격,매장의 세련되고 깔끔한 분위기, 합리적인 소비
Positioning
- 높은 품질과 저렴한 가격
더페이스샵은 자연주의라는 컨셉트로 포장비를 대폭 줄이고 유통단계를 줄여 저렴한 가격에 그리고 천연재료로 높은 품질의 화장품을 공급하고 있음
?
- 고급스러운 매장 분위기
더페이스샵은 자연스럽다는 느낌을 주도록 흰색을 기반으로 최대한 심플하게 설계함으로써 고급스러운 매장 분위기가 남

Product
기초화장품 및 메이크업, 헤어케어 ,바디 제품 등 총 870여개의 제품을 갖추고 있으며 한방 재료, 과일, 꽃, 허브 등 천연성분 800가지 천연원료를 사용해 질 높은 제품을 공급
Price
고품질 원료를 사용하는 반면 가격은 초저가를 지향한다. 제품의 가격은 1000원, 3300원, 5500원대 등이며 대부분의 제품이 1만원 이하의 제품이다. 용기나 포장지의 단가를 줄이고 브랜드샵으로 유통단계를 줄여 더페이스샵은 이런 저가격에도 충분한 수익을 얻을 수 있는 시스템 구축
Promotion
자연주의라는 컨셉트로 권상우라는 인기스타를 광고모델로 브랜드 이미지를 높였다. 그리고 구매액의 2%를 적립하는 마일리지 제도를 운영 중에 있다. 마일리지가 2000원이 넘으면 전국의 매장에서 현금처럼 쓸 수 있다 이런 제도를 통해 고객 충성도를 높이고 있다.
Place
①대학생
더페이스샵은 매장은 대학로점, 이대점, 성신여대점, 건대점 등 주요 대학가에 매장에 위치함으로써 젊은 층의 고객을 대상으로 하고 있다.
② 문화, 주유 상권 및 주거 밀집지역
명동 ,코엑스, 잠실 등 유동인구가 많고 현금 유통이 활발한 지역에 위치해 있다.

참고자료

· 없음