The Face Shop 마케팅전략 분석

소개글

The Face Shop 기업분석, 마케팅전략 분석 레포트입니다.
시장분석에서부터 마케팅전략에 있어서의 특징 분석까지 체계적으로 자세하게 정리해 두었습니다. 활용하시면 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. The face shop 선정이유
2. 화장품산업 연혁
3. The face shop 연혁
4. 시장의 상황
5. SWOT 분석
6. STP 전략
7. 마케팅 믹스
8. 마케팅 특징
(1) 공동마케팅
(2) 감성마케팅
9. 광고 분석
참고문헌

본문내용

이전의 화장품은 적은 원가에도 불과하고 많은 포장비용과 복잡한 유통경로 마케팅비용으로 인하여 비싼 가격을 유지하였고, 이에 중저가형 브랜드는 포장비용의 축소 복잡한 유통경로를 단순화시킴으로 합리적인 소비를 하는 소비자층에 어필 할 수 있게 되었다.
더페이스샵과 미샤의 매장 수는 각각 300개를 넘어 한국 내 매장이 추가로 오픈될 여지는 줄어들고 있다. 더페이스샵과 미샤는 한국에서의 성공을 발판으로 해외사업 확장을 가속화해 글로벌 브랜드로의 도약을 꾀할 방침이다. 더페이스샵은 일본과 중국, 미국 등 해외 12개국에 100여개 매장을 운영 중이며, 2010~2011년까지 유럽과 남미를 포함해 20여 개국에 1,000개 매장을 오픈할 계획이다.
2005년 국내 화장품 시장은 전년대비 3.0%의 성장하여 2003년, 2004년 각각 6.7%, 2.5%의 감소세에서 벗어난 듯 하다 그러나, 이는 과거 1999~2002년 동안 연평균 15% 수준의 성장에 비해서는 낮은 수준으로 화장품 시장이 성숙 및 포화 수준에 도달하고 있는 것으로 보인다. 백화점, 할인점, 방판 시장의 견조한 성장세 유지된 반면, 직판, 전문점 시장의 위축이 지속되었으며, 그나마 위축 폭이 둔화된 것에 만족해야 할 듯하다.
2006년 민간소비의 점진적 회복은 화장품 시장 성장 지속 유도하고 있는데, 민간소비 회복으로 기능성 화장품, 프리미엄 화장품의 두드러진 성장세 예상되며, 백화점, 방판 채널을 중심으로 2006년 약 4.5%의 시장 성장이 기대되고 한편, 민간소비 회복은 경기 민감도가 높은 직판, 전문점 시장에 긍정적으로 작용할 전망이다. 브랜드샵 확대 및 양적 팽창이 일단락되어 브랜드샵의 본격적인 경쟁이 예상되는 가운데, 유통 채널별 실적 차별화가 지속되고 업체별 실적 역시 차별화가 심화될 전망이다.

참고 자료

대한상공회의소 - 화장품시장 현재 전망.
더페이스샵 홈페이지 - 신문자료 및 회사소개.
TVCF - 광고분석 thefaceshop vs 미샤.
이코노미스트 잡지