(마케팅관리론)더 페이스 샵의 성공사례와 기업분석

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최초 등록일
2007.03.30
최종 저작일
2007.01
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소개글

더 페이스샵의 성공사례에 대해 한학기 동안 조사하였습니다.
100명에 대한 설문조사 결과 포함되어 있구요..
더 페이스 삽이 2년만에 업계 3위로 급부상 할 수 있었던 배경과 이유등 여러모로 조사되어 있습니다..

목차

❶ 목적 - 왜 우리가 더 페이스 샵을 선택하였는가?

❷ 성공사례 - 2년 만에 화장품 업계 3위 `신화`
일본 20호점 오픈 눈앞
이젠 탈(脫) 아시아
美 2개 매장 오픈

❸ 성공 이유 - 소비자들은 무엇을 원하는가?
가격, 광고, 사은품 및 마일리지, 컨셉, 연합 전략

❹ 경쟁 업체와 비교 - 미샤&뷰티크레딧&스킨푸드

❺ 설문조사 - 20대 청춘남녀 100명에게 물었습니다 !

❻ 결론 - 우리의 생각은 이러하다 !

본문내용

Ex) 권상우를 이용하여 진짜 원료를 이용해서 마사지 하는 장면
→ 소비자들에게 “진짜 원료 = 더페이스샵의 재료”라는 인식을 구축


ⅳ) 더페이스샵 랩핑 버스 프로모션

더페이스샵 코리아(대표이사 정운호)는 2006년 여름 TV 광고를 테마로 디자인한 ‘더페이스샵 랩핑 버스’를 제작해 지난 4일부터 2달 동안 서울 주요 중심상권을 순회하는 프로모션을 진행할 예정이다.
이번 프로모션은 최근 새롭게 부상하고 있는 광고매체인 랩핑 버스를 활용해 여름 주력제품의 매출 증대와 함께 브랜드 인지도를 제고하기 위해 기획된 것으로 알려졌다.
‘더페이스샵 랩핑 버스’는 45인승 대형버스 외부에 더페이스샵 모델인 고소영과 권상우의 대형 사진과 함께 올 여름 TV 광고 제품인 더 플라워 파우더 팩트와 허브앤릴리프 플래쉬 옴므 사진이 합성된 이미지를 사용한 디자인으로 주요상권을 집중적으로 순회하게 된다.
또한 더페이스샵은 랩핑 버스가 운행되는 주요상권에서는 총 5만개의 ‘더 플라워 파우더 팩트’ 샘플을 나눠 주는 샘플링 행사도 함께 진행된다.
정운호 사장은 “최근 움직이는 광고판으로 시선을 모으고 있는 랩핑버스를 활용해 프로모션을 진행함으로써 브랜드와 여름 주력제품의 인지도를 동시에 높일 수 있을 것으로 기대한다.”고 밝혔다.


ⅴ) PPL : 간접광고

▪ 드라마 “불꽃놀이”
→ 더페이스샵은 지난 5월 중순부터 방영중인 MBC

참고 자료

없음

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