롯데칠성

소개

롯데칠성

목차

1. 기업개요 1
2. 주요 제품 현황 2
3. 시장 및 경쟁상황 3
4. 롯데칠성의 중국진출 5
5. STP 전략 6
6. 마케팅 믹스 전략 10
7. 인터뷰 14
8. 결론 16

<표 차례>
표 1 음료 시장의 변화수치 4
표 2 롯데칠성 점유율 5
표 3 BCG 분석 14

<그림 차례>
그림 1 제품 포지셔닝 맵 9
그림 2 유통조직 10
그림 3 유통경로 10
그림 4 롯데칠성 사옥 15
그림 5 롯데칠성 사무실 내부 15
그림 6 음료 전시관 16표 1 음료 시장의 변화수치 4

그림 7 음료 전시관 16

본문내용

(1) 주요 제품 등의 가격변동추이
2010년 하반기 브라질의 오렌지 수확은 감귤 그린이라는 질병 여파로 최근 수년 내 최저 수준을 기록하였으며, 세계 제2위 오렌지 생산지인 미국 플로리다의 경우 허리케인과 혹한으로 인해 오렌지 수확량이 급감하였다. 이에 따른 오렌지 주스의 주요 원자재인 오렌지 농축액 가격 급등으로 원가 상승에 의한 부담이 가중되어 주스 제품의 가격이 전년 동기대비 인상되었다.
그 외 미국의 양적 완화 정책에 따른 국제 투기 자본 유입으로 기초 원자재의 가격이 상승하여 콜라, 커피 대표 품목의 가격은 전기 대비 소폭 인상 되었으나 사이다의 가격은 변함이 없었다.

(2) 주요 가격변동 원인
당사에서 구매하는 내용물 원재료 중 가장 큰 비율을 차지하고 있는 당류는 설탕, 과당이 대표적이며 설탕은 CJ제일제당, 삼양사, 대한제당 3사로부터, 과당은 삼양제넥스, 대상, CJ제일제당, CPK 4사로부터 구매하며 모두 국내에서 생산되는 제품이다.
설탕은 사탕수수에서 원당을 만들어 정제하는데 원당의 국제시세는 최근 가파르게 급상승하였다. 공급면에서는 기상이변으로 인하여 최대 생산국인 브라질의 생산정체가 예상되고 수요면에서는 신흥국 경제성장에 따른 인당 당류 소비증가로 인해 2011년도에도 지속적 가격 상승이 예상된다.

참고자료

· 없음