롯데 칠성 음료(주) 캔 커피 신제품 마케팅 기획서

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2017.09.24
최종 저작일
2017.07
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소개글

롯데 칠성 음료(주) 캔 커피 신제품 마케팅 기획서

목차

Ⅰ. 환경분석
1. 거시환경분석
2. 시장분석
3. 미시환경분석
4. SWOT 분석

Ⅱ. STP
1. 시장정의
2. Segmentation
3. Targeting
4. Positioning

Ⅲ. 4P MIX
1. Product
2. Price

본문내용

집중력 향상형
★ 집단 성향
- 출근을 앞둔 직장인, 야근하는 직장인, 공부를 하는 대학생이 잠을 깨거나 피로를 쫓기 위해 마시며, 집중력 향상을 위해 마시기도 함. 다른 음식이나 기호품이 없이 단순히 커피만을 즐기는 성향이 있음
- 직장인이나 대학생이 이동을 위해 운전을 할 때, 졸음운전을 방지하기 위해 마심

★ 구매 특징
- 자판기나 편의점을 주로 이용
- 들고 다니거나, 주머니에 넣거나, 차의 컵 홀더에 끼울 수 있는 편리성을 원하므로 일반 캔을 원함
- 전체적인 제품 속성이나 이미지에 관심이 많으며, 주로 커피 원두의 느낌이 강한 ‘아메리카노’, ‘에스프레소’, ‘블랙’ 등의 속성을 가졌거나 전체적인 이미지가 어두운 제품을 선호
- 대체적으로 인지도가 높은 브랜드의 커피를 마심
- 주 일주일에 3~5회 정도 구매(시험기간 대학생은 7회 이상)

참고 자료

없음

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