글로벌마케팅 사례

소개

우리나라 기업의 글로벌마케팅 사례를 소개한 글입니다.인수합병과 전략적제휴를 중심으로 구성되었습니다.

목차

Ⅰ. 글로벌화
1. 글로벌화와 글로벌 경영활동
2. 글로벌 경영의 의미와 필요성
Ⅰ. 국제 M&A
1. 국제 M&A의 개념 및 동기
2. 우리나라 기업의 국제 M&A
(1). 성공 및 실패 사례
(2). 국제 M&A 실패원인
(3). 국제 M&A 성공적 추진방향
Ⅱ. 국제전략적 제휴
1. 국제전략적 제휴의 개념
2. 국제전략적 제휴의 사례
3. 우리나라 기업의 전략적 제휴 활용방향

본문내용

1. 글로벌화

국가별 국경의 의미가 점점 약해지면서 지리적 장벽, 심리적 거리감, 정부의 규제 등에 의해 분리되었던 각 국가경제가 상호 긴밀한 영향을 주고받는 경제체제로 통합되어가고 있다. 이런 현상을 글로벌화(Globalization)라고 한다. 이 글로벌화란 ‘단일 지구촌화’와 같은 의미로 이해할 수 있는데, 과거 국경으로 나누어졌던 각 국가별 시장들이 전 세계적으로 하나의 시장으로 통합되어가는 과정을 의미한다. 글로벌화의 진전에 따라 과거보다 더 쉽게 제품과 서비스, 기술, 자본, 사람 등이 국가 간에 이동되고 있다.
이러한 글로벌화 현상은 시간이 갈수록 심화되고 있고, 이러한 진전 상태로 인해 자연스레 기업들의 글로벌 경영활동이 요구되었다. 그렇기 때문에 글로벌화를 촉진시키는 요인들이 기업의 글로벌경영활동을 촉진시키는데도 직접적인 관계를 가지고 있다. 이런 요인들을 살펴보자면 다음과 같다.
첫째, 정보 ? 통신 및 운송 기술의 발달이다. 이 발달로 인해 사람들의 공간적 거리는 급속히 단축되고 있고, 물건의 이동 및 문화의 전파속도가 엄청 빨라지고 있다. 빨라진 속도와 문화 등의 급속한 전파는 곧 소비자들의 기호와 수요에서 공통성과 유사성을 나타내는 원인이 되었다. 이로 인해 기업들이 글로벌 경영활동을 수행하는 배경이 마련되었고, 기업들의 전 세계에 산재한 해외자회사들을 통합 관리하는 것도 용이하게 되었다. 결국 정보 ? 통신 및 운송 기술의 발달은 지구촌화를 가속화시키는 주요 요인이자 기업들이 넓은 시야로 경영활동을 할 수 있는 환경을 마련해주었다.
둘째, 무역 ? 투자 장벽의 완화 및 지역경제통합의 촉진이다. 우루과이라운드(UR : Uruguay Round)의 타결과 세계무역기구(WTO : World Trade Organizaion)의 출범으로 각 국가들의 시장개방이 확대되고, 자본, 기술, 노동력 등의 경영자원들의 국가 간 이동이 빠른 속도로 자유화되고 있다. 이러한 자유화로 인해 기업들의 글로벌 경영활동이 더욱 가속화 되고 있다. 그리고 각 나라들은 자신들과 주변국들의 성장을 도모하기 위하여 NAFTA, EU 등의 지역경제통합을 실행하면서 국가 간의 무역장벽의 해소를 이뤄 글로벌화를 한층 가속화시키고 있다.

참고자료

· 박의범·권종욱·오대혁 {100가지 사례로 이해하는 글로벌경영 CASE 100}, 청남, 2011
· 김기현, 권영철 {사례로 배우는 글로벌 경영 = Global businees}
· LG 전자 홈페이지, www.lge.co.kr
· 두산인프라코어 홈페이지, www.doosaninfracore.co.kr
· 동원F&B www.dongwonfnb.com