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기업마케팅성공_유니클로

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최초등록일 2011.12.14 최종저작일 2011.12
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    소개

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    목차

    Ⅰ. 기업선정 동기

    Ⅱ. UNIQLO
    1. < UNIQLO > 기업 소개
    1) About UNIQLO
    2) UNIQLO 주요연혁
    3) 기업이념
    2. 5가지 성공키워드
    1) 로고는 숨긴다
    2) 소품종을 대량으로 판다
    3) 백화점급 품질에 시장가격
    4) 추가생산·재고가 없다
    5) 실패딛고 끊임없는 진화
    3. Business Model
    1) R&D
    2) 본부
    3) 생산·조달
    4) 판매
    4. 마케팅 전략
    1) SWOT 분석
    2) STP 분석
    3) 4P 분석
    5. 한국시장 진출
    1) 진입방법
    2) 성과 및 주요 전략
    3) 아시아 최대매장 입점이유

    Ⅲ. 결론

    본문내용

    Ⅰ. 기업선정 동기
    한국에서 가장 땅값이 비싸기로 유명한 서울 중구명동에 개장한 ‘유니클로’ 명동중앙점이 국내 단일 의류매장 하루 매출로는 사상 최고인 13억원을 올렸다고 2011/11/11 공개했다. 또 오픈 기념 세일을 한 사흘 동안만 36억원의 매출을 올렸고 12만명의 고객이 다녀갔다고 대대적으로 기사가 났다. 이는 지난해 7월 신세계백화점 강남점의 샤넬매장이 세운 단일매장 하루 최고 매출기록 4억 5000만 원을 깬 것이라고 한다.
    위와 같이 트렌디한 패션산업에 관심과 흥미가 있는 분야라 본 주제로 선택을 하였고 `유니클로`가 왜 이렇게 바글거리고 한국 패션업계를 긴장시키고 있는지‘기획-생산-유통’프로세스의 ‘수직적통합’을 바탕으로 매우 빠르고 효율적인 생산과 판매를 특징으로 하는‘패스트패션(Fast Fashion)경영전략’을 알아보고자 한다.

    Ⅱ. UNIQLO

    1. < UNIQLO > 기업 소개
    1) About UNIQLO
    유니클로(Uniqlo)는 일본의 패스트 리테일링(Fast Retailing)(그룹의 지주회사)사의 대표 브랜드(전체 매출액의 90% 정도)로, 회사명이 시사하듯 ‘시장수요를 제 때 파악하여 고객들이 편리하고 싼 값에 입을 수 있는 의류를 공급한다’라는 사업 원칙을 표방하고 있다.
    ‘모든 사람이 질 좋은캐주얼을 입을 수 있도록 하는 글로벌 브랜드’를 모토로 국적, 계급, 직업, 학력, 연령, 성별 등을 초월해 옷을 만든다는 철학을 가지고 있는 것이다. 유니클로는 일본의 ‘국민 유니폼’으로 불릴 정도로 일본 사람을 대표하는 이미지의 하나로 자리잡았으며, 야나이 다다시회장은 포브스지에 의해 2009년 일본 최고의 부자로 선정되었다. 유니클로는 ‘Unique, Clothing Warehouse’의 약자로 ‘독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻을 내포하고 있다. 부친이 운영하던 양복점(기성복 판매) 점원으로 출발한 야나이 다다시 회장은 일본의 갭(Gap)을 꿈꾸며 1984년 6월 히로시마에 캐주얼 의류매장 유니클로 1호점을 개장하였다.

    참고자료

    · 가와시마 고타로, 양영철 역,「야나이 다다시 유니클로 이야기」, 비즈니스북스, 2010.
    · 가와시마 고타로, 이서연 역「왜 유니크로만 팔리는가?」, 오늘의 책, 2010.
    · 강현주, 「日 유니클로의 위기 건너기 작전」, 삼성경제연구소, 2006.
    · 김현철, 최상철, 「사례로 배우는 일본 유통」, 법문사, 2006.
    · 나기노 준죠, 심재섭 역, 「유니크로 방식」, 우물이 있는집, 2001.
    · 콘텐츠 비즈니스 연구회, 「유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리」, 미래를 소유한 사람들, 2010.
    · 머니투데이 www.mt.co.kr
    · 삼성디자인넷 www.samsungdesign.net
    · 아크로팬 www.acrofan.com/ko-kr
    · 어패럴뉴스 www.appnews.co.kr
    · 유니클로 www.uniqlo.co.kr
    · 유티 ut.uniqlo.com/#
    · 텍스 헤럴드 www.fashionn.com
    · 패션비즈 www.fashionbiz.co.kr
    · 패션인사이트 www.fi.co.kr
    · 패션채널 www.fashionchannel.co.kr)
    · 한국의류산업협회 www.kaia.or.kr
    · GlobalHR www.globalhr.or.kr
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