기업마케팅성공-농심 신라면 중국 진출 사례

소개

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목차

1. Introduction
(1) 농심
1) 개요
2) 물류관리전략
3) 해외사업현황
(2) 신라면
1) 브랜드 네이밍/디자인
2) 초기 런칭 전략

2. 중국 환경 분석
(1) 중국인 성향
1) 사회주의의 영향
2) 사회문화
(2) 시장 특성
1) 소비구조 및 소비패턴의 변화
2) 중국시장 특성

3. 중국 진출 배경

4. 중국 진출 성공사례

5. 중국 진출 성과

6. 최종 결론

본문내용

(1) 농심
1) 개요
21세기를 맞이한 농심은 미래를 생각하여 최고의 품질과 기술로 승부하여 지속성장을 이룩해 나간다는 각오아래 이제까지 쌓아온 역량을 국제화 세계화에 집중시켜왔다. 이어 2000년 11월에는 세 번째 중국공장인 심양공장을 2002년 11월에는 청고 제2공장을 준공하여 급성장하는 중국에서 한국의 맛을 전파하고 시장을 확대하였다. 이런 가운데 2001년 10월에는 세계적인 전략컨설팅 그룹인 베인&컴퍼니사 로 보터 국내연간매출 1조원이상 71개 기업 중 삼성전자, SK텔레콤과 더불어 `10년 연속 지속성장 가능 기업`으로 선정되는 등 도약하는 농심의 위상을 안팎으로 인정받게 되었다. 세계를 향한 농심의 행보는 2005년 6월 인정받게 되었다. 미국캘리포니아 주에 건설한 농심LA공장 준공을 계기로 국제화 사업을 시작하였다. 농심의 꿈은 전 세계에 생산기지를 구축한 명실공이 초일류 글로벌 식품기업으로 우뚝 서는 것이다.
농심의 기업이념은 `더 좋은 상품과 서비스로 보다나은 삶을 위해 공헌한다.`이다 이것은 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며 이로써 내 외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌한다는 의미로 해석된다. 또한 농심은 다가오는 미래를 향해 많은 계획을 세우고 있는데 그중하나가 비전 2015이다. 농심의 비전 2015는 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업으로 성장하는 것이다. 농심은 2008년 1월 새로운 도약을 위한 2015년 기업비전을 선포하고 기업정신, 핵심가치, 기업 중장기 목표 등을 새롭게 정립하였다. 농심은 창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조원 경상이익 5000억 원을 목표로 잡고, 달성을 위해 신규 사업 및 해외 사업 분야로의 진출을 적극적으로 전개할 예정이다. 농심은 `DO DREAM WORLD BEST`라는 슬로건을 바탕으로 `고객과 함께 건장과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업`이라는 비전을 가지고 있다. `DO DREAM WORLD BEST`는 농심의 꿈을 실현한다는 의미 외에 농심을 둘러싸고 있는 어려움과 고정관념 등을 두드려 깬다는 의미도 있다. 이슬로건에 담긴 의미처럼 농심은 창의적인 기술과 마케팅으로 파워브랜드를 창조, 육성하고 생명과 문화를 중시하는 한국전통 식문화를 바탕으로 건강과 행복을 추구한다.

참고자료

· www.nongshim.com
· www.shinramyun.com
· www.seri.org
· www.foodnews.co.kr
· www.fnnews.com
· www.etoday.co.kr
· www.dt.co.kr
· www.hankyung.com
· www.munhwa.com
· www.mk.co.kr
· www.edaily.co.kr