제품믹스의 결정(제품믹스의 개념 및 제품계열 확대축소)

소개

제품믹스의 결정(제품믹스의 개념 및 제품계열 확대축소)

목차

Ⅰ. 제품믹스의 개념

Ⅱ. 제품계열의 확대

Ⅲ. 제품계열의 축소

본문내용

제품믹스의 결정

1. 제품믹스의 개념

제품믹스(Product mix)란 한 기업이 생산 ․ 공급하고 있는 모든 제품의 총합, 또는 제품계열 및 제품품목의 일체를 말한다. 여기서 제품계열(product line)이란 기업이 제조 ․ 판매하는 하나의 제품군으로서 고객의 욕구나 용도, 판매경로, 가격범위, 기능, 원재료, 제조공정 등이 서로 유사하여 밀접하게 관련되어 있는 제품들의 집단을 말한다. 이 제품계열의 조합이 바로 제품믹스가 된다.
또한, 제품품목(product item)이란 규격이나 가격, 외양 등의 속성이 서로 다른 하나하나의 제품단위를 말한다. 아래의 표는 3개의 제품계열과 9개의 제품품목을 갖는 어떤 가전제품회사의 제품믹스를 예시한 것이다.

제품계열1
TV
제품계열2
세탁기
제품계약3
냉장고
13인치
17인치
20인치
25인치
수동식
자동식
소형
중형
대형


기업의 제품믹스는 그 제품구성에 있어서 폭(width) 깊이(depth) 길이(length) 및 일관성(consistency)등 4가지 차원의 개념으로 설명할 수 있다.
먼저 제품믹스의 폭(width)이란 기업이 현재 취급하고 있는 제품계열의 수를 의미한다. 위의 표에서는 TV 세탁기, 냉장고 등 3개의 제품계열을 갖는 제품믹스의 폭을 나타내고 있다. 제품믹스의 깊이(depth)란 각 제품계열이 얼마나 다양한 품목을 제공하고 있는가 하는 것으로서, 각 제품계열의 평균 제품품목의 수로서 설명된다. 제품믹스의 길이(length)란 그 제품믹스에 포함된 전체 제품품목의 수를 말한다. 제품믹스의 일관성(consistency)이란 여러 제품계열들이 그 용도나 생산요소, 유통경로 등에서 서로 얼마나 밀접하게 연관되어 있는가하는 것을 말한다. 예컨대 위의 표의 TV나 세탁기, 냉장고가 동일한 유통경로를 거치는 소비재라면 이들의 제품믹스는 일관성이 있다고 할 수 있다.
제품믹스의 이러한4가지 차원(폭, 깊이, 길이, 일관성)은 기업의 제품전략을 수립하기 위한 조종간이 된다. 즉, 기업은 제품계열의 확대나 축소, 제품품목의 추가나 제거 및 제품계열의 일관성 등의 문제를 조정함으로써 제품믹스를 결정짓게 된다. 특히 기업은제품계열의 일관성을 유지함으로써 특정 분야에서의 강력한 평판유지 또는 전체시장에서의 소비자 애고를 확보할 수 있게 된다. 기업은 현재의 제품믹스에 대한 평가를 토대로 기업의 목표와 자원뿐만 아니라 변화하는 마케팅환경에 가장 적합한 최적제품믹스를 결정해야 한다.

참고자료

· 없음