제품관리와 제품수명주기

최초 등록일
2015.10.05
최종 저작일
2015.10
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소개글

본 자료는 제품관리와 제품수명주기(도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등)에 대해 설명한 자료로 제품의 개념, 제품의 분류, 제품믹스 관리, 제품계열 관리, 패키징, 신제품의 수용과 확산, 제품수명주기의 단계별 특징과
마케팅전략에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 제품의 개념
2. 제품의 분류
3. 제품믹스 관리(Product Mix Management)
4. 제품계열 관리(Product Line Management)
5. 패키징(Packaging)
6. 신제품 수용과 확산
7. 제품수명주기

본문내용

1. 제품의 개념
* 제품의 개념( Kotler의 제품정의)
0 핵심제품(core product)
소비자가 그 제품으로부터 원하는 편익
0 유형제품(tangible product)
제품으로부터 추구하는 편익을 구체적인 물리적 속성(특성)들의 집합으로 유형화시킨 것
0 확장제품(augmented product) : 유형제품에 다양한 서비스들이 부가된 것

<중 략>

제품믹스(product mix)의 개념
- 기업이 제공하는 모든 개별 제품들의 집합
제품믹스의 넓이(breadth of product mix)
- 회사가 취급하는 제품계열의 수
- 제품계열(product line)이란 서로 유사한 기능을 수행하거나, 동일한 고객집단에게 판매되거나 같은 유통경로를 이용하기 때문에 밀접하게 관련된 제품들의 집합
제품믹스의 길이(length of product mix)
- 제품믹스를 구성하는 제품들의 총수 또는 각 제품계열의 평균 제품 수

참고 자료

없음

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