E-mart 중국 진출

소개

이마트가 중국에 진출에 하는데 있어 활용한 마케팅 전략을 살펴본 ppt입니다.

목차

서론
1. 기업소개

본론
1. 이마트의 국내 시장 현황 및 전략
2. 중국 진출 연혁 및 성과
3. 이마트의 중국 진출 노하우
4. SWOT, 4P 분석
5. 중국 진출 문제점 및 개선방안

결론

본문내용

저렴한 가격전략
① 가격할인 판매촉진행사, 선물 주기 행사, 경품 추첨 행사와 포인트 누적행사실시
② EDLP(EVERY DAY LOW PRICE)전략
가격전략
① 취급상품 - 시중가보다 20-40% 저렴한 가격
② 이벤트 - 시연판매, 시식코너
③ 상품 비중 - 식품이 상품비중의 60%이상 차지하며 신선한 채소와 수산물을 직접 공급하는 직영체제
① 입지전략 녹지그룹과 대형생활 쇼핑센터를 건립하는 개발안 체결
② 점발주제 및 상품회전율 - 제품판매 현황을 즉석에서 휴대정보처리기에 입력해 처리하는 점발주 시스템
①인지도를 높이기 위한 전단광고 - 경쟁업체보다 저렴한 가격, 특별행사 광고
②매장의 고급화 - 경쟁우위요소가 가격, 품질, 서비스였으나 최근에는 보다 총체적인 고객 가치의 충족으로 변화
③한국 최초로 POS시스템 도입 - 상해 이마트 자체 운영관리 시스템과 바코드 시스템 구축
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결론
이마트는 중국 진출을 통해 새로운 성장 동력을 구축 하고 2013년까지 88개 이상 점포를 출점시키는 것이 목표이다. 이마트 중국본부는 혁신 프로그램을 토대로 내년 하반기에는 상하이 상권경쟁에 승부수를 띄울 계획이다. 상하이 이마트는 현재 업계 5위 수준인데 혁신 프로그램을 완성하고 내년 상반기 상하이에서 3 개점을 추가 출점하여 업계3위에 올라 설 계획 이다.

참고자료

· 없음