이마트의 중국진출 발표

소개글

이마트의_중국진출

목차

회사 연혁

이마트의 중국 진출
1) 해외 진출 동기
2) 왜 중국인가?
3) 중국 소비 시장의 특징
4) 중국 진출 현황 & 진출 후 매출현황
5) 이마트의 마케팅 전략

3. Q & A

본문내용

1993년 11월 이마트 1호점 창동점 개점(국내 최초)

1997년 02월 중국 이마트 1호점 상하이 취향점 개점
(한국 유통업체 최초 해외점포)

1999년 12월 한국유통대상 대통령상 수상

2006년 09월 월마트 코리아 인수

2007년 12월 중국 이마트 10호점 상하이 난차오점 개점
(한국 유통업 해외점포 최초 10호점 돌파)

2008년 09월 중국 이마트 15호점 베이징 난차오점 개점

2010년 09월 중국 이마트 27호점 창조우 아오티점 개점

2010년 12월 이마트 133호점 사천점 개점

해외시장에 진출하기로 결정한 E마트는 주변 국가를 먼저 탐색했다.
가까운 일본의 경우 일본의 대형할인마트 시장도 포화상태이기 때문에
포화상태인 한국을 벗어나 일본으로 진출하기엔 위험부담이 컸다.
또한 일본도 당시의 이마트와 마찬가지로, 이러한 포화상태를 벗어나
동남아시장으로 진출한 상태였다.
동남아 시장에는 일본이 있을 뿐만 아니라, 문화도 많이 달랐다.
그에 비해 중국은 당시 성장의 단계에 들어섰으며,
문화도 한국과 비슷하기 때문에 매력적인 나라였다.

개혁·개방 이후 연평균 10% 이상 경제 성장 지속
구매력평가기준 - 1996년 당시 GDP 미국, 일본에 이어 3위
세계은행 전망 -향후 연평균 성장 8%이상일 경우 2020년 GDP 20조 달러로 세계 1위

중국 소비시장 특징

현재는 E마트의 진출 당시보다 중국의 GDP가 크게 늘어 소비시장이 더 커졌다.

또한 중국은 소득격차가 크다. 도시는 농촌에 비해 소득이 2.7배 가량 높아졌다.
이렇게 소득이 늘어나면서 지출 중 식비가 줄고
더 질이 좋은 상품을 구매하고, 문화비를 늘리는 등 소비의 고급화가 이루어지고 있다.
E마트의 경우 소득이 많고 소비가 고급화된 도시지역으로 진출하여
고객의 고급화된 욕구를 충족 시키고 있다.

이러한 소비의 고급화는 외국계의 고품질 상품이 다양하게 소개되면서 진행이 되었다.
이에 따라 브랜드의 중요성이 부각되기 시작했다.

또한 중국인들은 쉽게 신뢰를 갖지 않는다. 물건을 살 때도 직접 봐야지 값을 지불하는 경향이 있다.
중국인들은 믿을 수 없는 것에 대한 불안을 해소하는 방안으로 탐문 소비적 성향을 보이고 있다.
즉 구매의사결정을 하기 전에 ‘아는 사람’에게 묻고 또 물어보고 나서 물건을 구매한다.
따라서 ‘구전(Word of Mouth)효과’가 크다.
그러나 계속해서 구매할 수 있는 제품과 서비스를 제공한다면, 중국인의 신뢰를 얻을 수 있을 것이다.

중국 소비시장의 또 다른 특징은 다양성을 추구한다는 것이다
식당의 메뉴판에는 메뉴가 빼곡하고, 인스턴트 라면만해도 수십개의 브랜드가 있다.
중국의 이러한 다양성에 대한 욕구를 채울 수 있는 다양한 상품이 필요할 것이다

참고 자료

없음