[광고매체] 광고매체의 개념(의의)과 유형, 역할, 중요성

소개

[광고매체] 광고매체의 개념(의의)과 유형, 역할, 중요성

목차

Ⅰ. 매체의 중요성

1. 광고주에게 매체의 중요성
2. AE에게 매체의 중요성
3. 크리에이터에게 매체의 중요성

Ⅱ. 광고매체의 의의

Ⅲ. 매체의 역할

Ⅳ. 광고매체, 비이클, 매체단위의 차이

Ⅴ. 광고매체의 유형

1. 신문
1) 신문의 분류
2) 신문광고의 종류
(1) 디스플레이 광고
(2) 분류광고
(3) 간지광고
3) 신문의 규격과 광고요율
4) 신문광고의 장점
5) 신문광고의 단점
2. 잡지
1) 잡지의 분류
2) 잡지광고의 종류 및 광고요율
3) 잡지광고의 장점
4) 잡지광고의 단점
3. TV
1) TV광고의 종류
2) TV매체광고의 요금책정
(1) 프로그램 광고의 요금
(2) 토막광고와 시보광고의 요금
(3) TV광고의 시급
3) TV광고의 장점
4) TV광고의 단점
4. 라디오
1) 라디오광고의 종류
2) 라디오광고의 요금책정
3) 라디오 광고의 장점
4) 라디오 광고의 단점
5. 인터넷
1) 인터넷의 영향
2) 인터넷 방송 광고시장 규모
3) 인터넷 사용자의 유형

본문내용

I. 매체의 중요성

1) 광고주에게 매체의 중요성 - "광고비의 대부분은 매체비이다"

광고비의 약 90%는 매체비이다. 따라서 광고예산의 낭비를 막고 비용을 절감할 수 있는 유일한 광고영역은 매체이다. 단순한 시청률 혹은 열독률의 비교를 통한 비용효율성의 제고뿐만 아니라 마케팅 목표 및 광고목표에 바탕을 둔 합리적인 매체목표의 설정과 이에 적합한 매체전략은 광고예산의 효율성을 극대화하게 해 준다. 광고주는 매체에 대한 인식제고와 함께 과학적인 매체전략의 수립과 집행에 많은 노력을 기울여야 한다.

2) AE에게 매체의 중요성 - "매체의 시대가 오고 있다"

일본의 덴츠 광고대행사가 세계 제1위가 된 이유는 좋은 광고지면과 시간을 많이 확보하고 있기 때문이다. 앞으로 우리나라에서 광고시간 구매의 자율화가 현실화되면 좋은 시간대를 확보하는 광고대행사만이 살아남을 것이다. 또한 AE는 광고의 질보다 얼마나 좋은 광고지면과 시간대를 확보하느냐에 따라 평가받는 날이 오게 될지도 모른다.

3) 크리에이터에게 매체의 중요성 - "이제 발상전환이 필요하다"

신문광고의 경우 기사와의 관련성이 있으면 표적시장에 대한 적중률과 효과를 높일 수 있으며 어떤 상황에서 이 신문을 읽는가를 알면 크리에이티브를 훨씬 실감나게 만들 수 있다.
또한 텔레비전의 경우 광고 크리에이티브가 프로그램의 분위기와 일치하면 광고 메시지의 수용성은 높아지고 긍정적인 태도는 증가하게 된다. 수용자의 매체 환경을 고려하지 않은 크리에이티브는 점점 그 설 자리를 잃게 되며 크리에이터들은 메시지를 먼저 만들기 전에 매체를 생각하여야 하는 발상의 전환이 필요하다.

참고자료

· 없음