이마트 중국진출 성공 최근의 실패

소개

이마트의 중국진출 후 난항에 대한 자료

목차

1. 기 업 소 개
2. 중 국 진 출
3. 최 근 현 황
4. 결 론

본문내용

국내 성숙 및 해외 도약
2002 이마트 50호점 강릉점 개점
2003 한국 유통업체 최초 금탑산업훈장 수상
2004 6월 중국 이마트 2호점 상하이 루이홍점 개점
8월 이마트 온라인쇼핑몰 오픈
2006 5월 이마트 100호점 돌파 9월 월마트 코리아 인수
2007 중국 이마트 10호점 상하이 난차오점 개점

국내성장 및 성장기
1993 이마트 1호점 서울 창동 개설
1996 이마트 물류센터 운영(할인점 최초)
1997 중국 이마트 1호점 상하이 취향점 개점
1998 이마트 식품가공센터 운영
1999 한국유통대상 대통령상 수상

국내 성숙 및 해외 경쟁
2008 9월 중국 이마트 15호점 베이징 난차오점 개점
12월 이마트 120호점 보라점 개점
2009 12월 이마트 127호점 제천점 개점
2010 5월 중국 이마트 25호점 상하이 차오바오점 개점

Why 중국?
국내 시장의 성장성 한계가 예견 다른 시장 모색 요구
중국 WTO가입 후 진입장벽의 약화
중국 내의 유통 산업의 지속적 발전 가능성 발견
위 요인이 시장 내의 선점자(월마트·까르푸) 보다 우위적 요건
OLI중 Location Advatagy의 요인이 다른 요인보다 우위 차별화 전략으로 진입

참고자료

· 이마트 성공사례 분석 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
· 유통산업의 해외진출 현황과 촉진방안, 2010, 김숙경
· 이마트 마케팅 전략 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
· 국내 대형할인점 중국시장 진출전략, 김진성, 김판진
· 국내 유통기업의 중국시장 진출 성공 사례, 김순녀
· 중국 시장에서의 중국식 마케팅 전략에 대한 연구, 박상