[마케팅]옥션 마케팅분석!!

소개

강점

- 우리나라 최초의 인터넷 경매사이트

◆ 2005년 말을 기준으로 등록 회원 수는 1천550만 명을 보유한 국내  최대의 경매 싸이트

◆ 확고한 브랜드 인지도(우리나라 경매사이트의 대표)

◆ 인터넷 인구의 대다수인 젊은 층이 주 고객(앞으로의 꾸준한 성장성)

◆ 공격적인 마케팅(메일, 파워셀러, 고정가 판매, 수수료 변경)

◆ 상품을 자신이 원하는 가격으로 구입가능(경매를 통하여 물품을 구입함으로써 자신이 제시하는 가격에 물품 구매 가능)

◆ e-BAY와의 기업합병으로 높은 인지도

목차

1.기업소개

2.swot
-Strength 강점
-Weakness
-Opportunity
-Threat
2.4p
-Product
-Price
-Place
-Promotion

3.성공요인분석

4.문제점 및 개선방안

본문내용

1998년 4월 국내 최초로 인터넷 경매 서비스를 선보인 이래 우리나라 전자상거래의 발전과 함께 성장한 대표적인 온라인 마켓 플레이스
기업소개
Strength 강점
◆ 우리나라 최초의 인터넷 경매사이트
◆ 2005년 말을 기준으로 등록 회원 수는 1천550만 명을 보유한 국내 최대의 경매 싸이트
◆ 확고한 브랜드 인지도(우리나라 경매사이트의 대표)
◆ 인터넷 인구의 대다수인 젊은 층이 주 고객(앞으로의 꾸준한 성장성)
◆ 공격적인 마케팅(메일, 파워셀러, 고정가 판매, 수수료 변경)
◆ 상품을 자신이 원하는 가격으로 구입가능(경매를 통하여 물품을 구입함으로써 자신이 제시하는 가격에 물품 구매 가능)
◆ e-BAY와의 기업합병으로 높은 인지도
Weakness Opportunity Threat
SWOT분석
Weakness 약점
◆ 광고와 낙찰수수료에 의존한 사업 구조
◆ 지나치게 젊은 층 위주
◆ 여전히 수입을 광고와 낙찰수수료에 의존
◆ 여전히 수입을 광고와 낙찰수수료에 의존 ◆ 제품의 테스트가 불가능
◆ 저가의 금액 상품 배송 시 대부분 운송비를 구매자가 부담
◆ 경쟁업체와 비슷한 컨텐츠로 변별력이 떨어진다.(다른 업체들에 있는 제품이나 서비스가 너무 비슷해서 지속적으로 경쟁적 우위를 차지할 만한 여력이 없다.)

참고자료

· 없음