아모레퍼시픽 샴푸 마케팅

저작시기 2010.03 |등록일 2011.09.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원
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마케팅 프로젝트

목차

1. 요약문

2. 브랜드의 연혁
1) 명칭
2) 역사
(1) 회사
(2) 제품
3) 제품특징
4) 경쟁브랜드의 파악 및 경쟁관계

3. 제품시장의 특성
1)제품시장의 특징/특성
(1) 샴푸시장에서 한방샴푸의 크기
(2) 시장점유율
(3) 샴푸시장에서 한방샴푸의 영향력
(4) 주변적 환경요인
(5) 전체시장에서 당사의 현황

4. 브랜드와 경쟁브랜드의 비교
1) 제품
(1) 려(呂)
(2) 댕기머리
(3) 제품의 차별화 포인트
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

본문내용

1. 요약문
예로부터 미인은 오발선빈, 머릿결이 칠흑같이 검은 빛이 나야하고 폭포수처럼 많아야 한다는 말로 머리숱은 아름다움의 상징이었다. 머리숱이 없으면 헤어스타일 연출이 힘들뿐더러 실제나이보다 나이 들어 보이기 쉽다. 외모도 경쟁력으로 평가받는 시대에 살고 있는 가운데 남녀노소를 불문하고 외모에 상당수가 관심을 갖고, 관리하는 사람들이 늘고 있기 때문에 외모 경쟁력을 높이는 우선순위 중 하나인 탈모관리 또한 포함되어 있는 것이다. 리서치기관 엠브레인에서 조사한 결과 향후 비용을 지불할 의향이 있는 외모관리 활동에서 두피헤어케어를 남성은 27.3%, 여성은 24.9%라고 답했다. 앰브레인, http://www.embrain.com/home/home.asp
여기에서 알 수 있듯이 최근의 추세가 머리도 외관상으로 아주 중요하며 자연스럽게 머리에 상당한 관심을 기울인다는 것을 알 수 있다. 미백 화장품으로 얼굴을 환하게 관리하듯이 고객들은 샴푸로 힘없고 잘 빠지는 머리에 영양을 주어 건강하게 관리해주기를 바란다. 여기에서 선정브랜드와 경쟁브랜드를 이해하고, 전체 샴푸 시장에서 한방샴푸시장의 특성, 그리고 제품, 가격, 유통, 촉진을 경쟁사와 비교했을 때 어떻게 이루어지는지 살펴보기로 한다.
2. 브랜드의 연혁
1) 명칭 : 려(呂)
2) 역사 아모레피시픽 홈페이지 회사소개 및 브랜드 소개. http://www.amorepacific.co.kr
(1) 회사 - 아모레퍼시픽
한국적 아름다움에 대한 근원을 되살려 현대에서 재해석한 아모레퍼시픽의 매스프리미엄 한방 브랜드 아모레퍼시픽은 60년 넘게 한국 화장 문화의 아름다움과 건강을 대표해 온 회사로 오랜 세월동안 쌓인 미(美)에 대한 접근법과 기술력을 바탕으로 한국 여성들의 풍성하고 건강한 아름다움을 이끌어 내도록 노력하겠다는 브랜드 철학을 가지고 있다.
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