아모레퍼시픽 마케팅 기법과 기업사례

소개글

작년 마케팅원론 수업당시 과제로 제출하였던 리포트입니다. 많은 분들께 도움이 되었으면 좋겠습니다!

목차

1. 이 제품/서비스이 가지고 있는 특징은 무엇인가?
2. 이 제품/서비스의 장단점은 무엇인가?
3. 이 제품의 STP 전략은 무엇인가?
4. 이 회사에서 차지하는 제품의 비중은 어떻게 되며, 마케팅 4P전략이 이 제품에 사용되었다면, 그 부분에 대해서 간략하게 이야기 하시오.
5. 이 제품에 대해서 본인의 생각을 말하시오.(전망 및 개인적 평가)

참고문헌

본문내용

아모레퍼시픽의 리필스테이션의 경우에는 기존의 제품에 사회적 마케팅을 결합한 전략을 사용하였다. 현재 리필스테이션에서 판매하는 제품은 누구나 일상적으로 구매하는 제품(샴푸, 세제, 폼클렌징, 바디워시 등)이기 떄문에 연령, 성별 불문한 고객들이 이용한다. (https://post.naver.com, 2021) 따라서 아모레퍼시픽의 리필스테이션의 STP 전략은 아래와 같다.
Market Segmentation:소득, 현재 경제적 상황에 따른 소비자의 환경인식.
Market targeting: 제품의 가격에 민감한 고객, 환경보호에 도움이 되는 제품의 구매를 지향하는 그린슈머이다. 실제판매 가격과의 차별화된 마케팅과 기존 화장품시장에서 보기 힘들었던 리필스테이션을 통해 고객의 친환경적 요구에 맞춰 틈새시장에 진입한 집중적 마케팅의 결합이다.( Philip kotler, Gary Armstrong, 2017, Kotler의 마케팅 원리 제16판)

참고 자료

네이버포스트(2021), “이마트부터 아모레까지…유통업계 ‘리필경제’뜬다”, Retrieved from https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=30614086&memberNo=12175785, 2021년 6월 5일
데일리(2021),”’ESG 경영이 대세’ 유통업계, 리필 상품 판매 급증”, Retrieved from https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01134886629054496&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y, 2021년 6월 5일
네이버포스트(2021),”’껍데기는 가라’, 알맹이만 담는 ‘리필스테이션’가 보니”, Retrieved from https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=31404425&memberNo=9325654&vType=VERTICAL, 2021년 6월 5일
네이버블로그(2020),”아모레퍼시픽 리필스테이션 좋은데?! 제로 웨이스트 라이프를 추구하는 친환경 컨슈머들 주목!, Retrieved from https://blog.naver.com/madykya/222139087306, 2021년 6월 5일
Philip kotler, Gary Armstrong, 2017, Kotler의 마케팅 원리 제16판, ㈜ 시그마프레스, 서울
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?isHttpsRedirect=true&blogId=uiiam&logNo=221237021375
https://www.fnnews.com/news/202104220810175885
https://news.joins.com/article/23914599
http://www.busan.com/view/busan/view.php?code=2021022317041422271