cass카스 맥주

소개

cass카스 맥주

목차

서론
-선정동기
-기업소개
-브랜드소개

본론
-시장환경분석
- CASS의 마케팅전략
- HITE의 마케팅전략

결 론
- CASS 마케팅 전략 문제점
- 현 마케팅 문제점 해결방안 및 전략 제시

본문내용

본론- CASS의 마케팅 전략 – 4P 전략
Product
맥주 저장에서 여과까지 온도를 빙점으로 유지하는 빙점여과 시스템
열처리를 전혀 하지 않고도 효모를 제거 – 비 열처리 맥주
맥주 본래의 맛과 신선함을 장기간 유지
병마다 맥주를 주입하기 직전에 Steam으로 병 내부 및 주입밸브를 살균 후 주입함으로써 완벽한 무균 비열처리 맥주를 생산.
Price
런칭 당시 비열 공법을 통한 Fresh 맥주로 Premium 전략을 내세우며 Hite와 같이 고가 전략을 채택
하이트 맥주 가격에 맞춰가는 추종 전략.
신제품 출시 시 시장침투를 위한 저가전략

Placement
Cass는 초기 진로 소주의 유통경로를 잘 활용하여 유통전략을 수립
소주채널 이용에 따른 파급효과를 노리기보다는 제품차별성 차원에서 독립된 유통채널을 구성해, 1차적으로 수도권 지역, 대형마트를 중심으로 공략목표로 설정
강력한 유통망
Promotion
시즌용 특별 패키지를 만들어 계절 스포츠를 형상화
젊음 이미지를 강화하는 스포츠 마케팅
‘톡하게 산다’, ‘톡, 튀는 젊음을 대변하라!’, ‘이젠 톡하게 살자’ 등의 슬로건을 바탕으로 젊은 층에 있어 ‘톡’이라는 가치제안
최근에는 톱스타를 내세운 광고전략 (윤은혜 , 이민호, 2PM, 산다라박, 싸이, 하지원)
프로야구 후원(cass point 제도)

참고자료

· 없음