국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고분석

소개글

국산맥주비교,화이트맥주,맥스,카스맥주,OB골든라거,맥주시장마케팅전략,맥주광고분석

목차

- 아이템(맥주) 선정이유 & 현 시장 상황

- 마인드맵 제시

- 각 브랜드의 장·단점 분석

- 각 브랜드의 광고전

본문내용

맥주 브랜드별 순위로는 현재 1위가 오비맥주의 ‘카스’로 41.9%의 점유율을 차지하고 있다. 그리고 하이트진로의 ‘하이트’가 37.9%로 2위를 차지했다. 뒤이어 하이트진로의 ‘맥스’가 8.4%로 3위, 오비맥주의 ‘OB골든라거’가 2.5%로 4위로 확인됐다.

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현재 시행되는 하이트 맥주 광고를 살펴보면, 김연아가 광고모델로 기용되어 신나는 음악에 맞춰 셔플댄스를 추는 모습을 보여 주고 있다. 광고주의 의도를 파악해 볼 때, 하이트는 깨끗하고 맑은 이미지를 가진 김연아 선수를 광고모델로 내세우면서 기존의 가졌던 다소 old한 이미지를 탈피하고 20, 30대 젊은 층을 공략하려는 듯하다. 또한 브랜드 자체에서 가지고 있던 ‘깨끗하고 신선한 맥주’의 이미지를 잘 이어가고 있다.
하지만 소비자 측에서는 광고 모델만 기억할 뿐, 이것이 직접적으로 상품구매에까지 이르게 하지 않는 것으로 보인다. 광고에서의 스토리텔링이 단순히 신나는 상황만을 연출하고 있어, 정작 중요한 하이트맥주는 부각되고 있지 않기 때문이다. 그러므로 하이트가 젊은 층의 기반을 다져 온 세대를 아우를 수 있는 친숙함으로 브랜드 이미지를 한 층 더 끌어올리려면, 광고 부문에서 다시 새로운 전략을 짜야할 것으로 보인다. 앞서 조사한 ‘하이트 맥주 마인드 맵’ 분석 결과, 하이트 맥주의 음용상황을 ‘집 냉장고에 비치해 놓고 일상적으로 먹는’ 것이라고 도출할 수 있었다. 때문에 이러한 음용상황의 이미지를 살려 진부하지 않게 젊은 층에게 다가갈 수 있도록, 젊은이들이 공감할 수 있는 일상생활을 활용한 광고 속 스토리텔링으로 소비자들에게 다가가는 것이 좋겠다. 예를 들어 아래 그림들의 ‘핫식스’ 광고처럼 신인 모델을 기용해 일상생활 속 유머소구를 사용하는 것도 한 방법일 수 있다. 이를 통해 하이트 맥주를 제품 음용상황에 맞게 부각시키고 이를 웃음코드로 연결해 소비자들에게 어필한다면, 더욱 좋은 광고 효과를 낼 수 있을 것이다.

참고 자료

없음