신라호텔 글로벌전략

소개

신라호텔 글로벌전략

목차

Ⅰ. 서론 2
1. 선정이유 2
2. 기업소개 2

Ⅱ. 본론 4
1. Product 4
2. Price 7
3. Place 10
4. promotion 11

Ⅲ. 결론 12
1. 주요전략 12

◉ 부록 14
* 소감 & 참고자료 14

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 선정이유
호텔신라는 수많은 국빈의 방문과 국제행사를 치러내며 "삼성그룹을 대표하는 얼굴`, `한국을 대표하는 호텔`로서 자부심과 책임감을 가지고 우리나라 서비스 산업의 견인차 역할을 해오고 있다. 호텔신라는 ‘최고의 호스피탈리티 기업’을 목표로 오랜 세월동안 품위와 전통을 유지하며 고객들의 마음을 사로잡아 왔다. 그리고 LHW 가입을 통해 세계 최고의 럭셔리 호텔들과 어깨를 나란히 하는가 하면 전통이라는 지붕 위에 모더니즘적 디자인 요소를 가미, 삶에 여유와 품격을 한층 높여 주는 프리미엄 라이프스타일 공간으로 변화를 거듭해 왔다. 또한 서비스 기업으로서의 노하우를 기반으로 면세점 사업을 시작, 최고의 글로벌 유통 회사로서의 이미지를 구축하는가 하면 국내외 특1급 호텔과 피트니스 시설의 위탁 운영을 비롯, 외식 사업까지 그 범위를 확대하고 있다. 호텔신라는 앞으로도 끊임없는 창조적 혁신과 도전을 바탕으로 차별화된 최상의 가치를 선사하는 글로벌 호스피탈리티 명문 기업으로 성장할 것으로 기대한다.
힐튼, 햐앗트, 스타우드, 인터컨티넨탈 등 외국계 호텔체인들이 일색인 국내 특급호텔들 중에서 신라호텔의 존재는 단연 눈에 띈다. 순수한 토종 브랜드임에도 불구하고 내로라하는 세계적인 체인 호텔들을 제치고 몇 년째 서울을 대표하는 최고의 호텔 자리를 지키고 있다.
실제로 서울 신라호텔은 미국 뉴욕에서 발간되는 세계적 금융 전문지 ‘인스티튜셔널 인베스터’가 발표한 ‘세계 100대 호텔’에서 54위를 차지해 서울 지역 최고의 호텔로 선정된 것을 비롯해 ‘유러머니’, ‘자갓’, ‘트래블 앤 레저’, ‘콘테나스 트래블러’ 등 세계적인 비즈니스 잡지와 여행전문지들로부터 수년 째 서울 최고의 호텔로 뽑힌바가 있다.
이러한 세계 유수의 호텔들과 어깨를 나란히 하며 서울 최고의 호텔로 자리매김한 신라 호텔의 전략에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· 관광호텔협회 www.hotelskorea.or.kr
· 네이버 백과사전 http://100.naver.com
· 신라호텔 www.shilla.net
· 삼성경제연구소 www.seri.org
· - [벤치마킹DB] 국내호텔산업의 마케팅 사례
· - [지식/전문가SOS] 한국특급호텔의 마케팅 전략에 관한 연구
· 뉴스엔 www.newsen.com
· 관광동향에 관한 연차보고서(문화관광부)