미스터 피자 피자헛

소개

미스터 피자 피자헛

목차

1. 미스터피자와 피자헛 소개
1) ‘Made for Women’, ‘Love for Women’ 미스터 피자
2) ‘함께 즐겨요’ 피자헛

2. 두 업체의 차별점 - 4P 비교 분석
1) Promotion - CF의 비교
2) Place
3) oduct
4) Price

3. 미스터 피자의 성장 전략
1) STP전략
2) IMC전략

4. 피자헛의 최악의 마케팅 파스타헛(Pasta Hut)

5. 시사점 및 결론

본문내용

1. 미스터피자와 피자헛 소개

우리나라의 피자 업계 현황을 살펴보면 Top3 브랜드인 피자헛, 미스터피자, 도미노피자의 주 경쟁이 이루어지고 있다. 이러한 업체들의 매장 수가 300개 이상이 됨에 따라 각 업체들은 신규 시장 개척보다는 기존 시장을 중점적으로 관리하는 모습을 보이고 있다. 업체간 경쟁이 치열해지며, 각각의 브랜드 로열티를 강화할 수 있는 신 메뉴개발과 그 홍보 마케팅에 초점을 맞추고 있다. 경쟁이 심화됨에 따라 각각의 업체들은 타사의 매출 실적에 대해 매우 민감하게 반응하고 있는 실정이다. 우리 조가 Leading & Follow 기업으로 선정한 두 기업 또한, 미스터 피자는 매출을 부풀려 공개한 것이 아니냐는 의혹이 있고, 피자헛 또한 자사의 매출 실적을 공개하지 않는 등 겉으로 드러내기를 꺼려하고 있었다. 2009년 이전까지는 전반적인 경쟁 구도가 피자헛의 1위 선점이 확실했으나, 현재는 미스터 피자의 성장으로 인해 그 자리가 위협받고 있으며 이미 그 정세를 미스터피자가 뒤엎었으며 ‘현재 1위는 미스터 피자다’ 라는 시각도 있다. 쫓고 쫓기는 관계인 이 두 기업에 대해 더 자세히 알아보도록 하겠다.

1) ‘Made for Women’, ‘Love for Women’ 미스터 피자
미스터 피자는 우리나라 피자 업계에서는 피자헛, 도미노피자 뒤를 쫓아 1990년 이대점을 시작으로 후발 주자로 등장했으나, 현재 피자업계에서 브랜드 스탁 가치에서 1위를 차지하고 있는 기업이다. 여성을 메인 타겟으로 하여 브랜드 슬로건을 ‘Love for Women’으로 지정하고, 로고 또한 도우를 돌리는 손가락 모양으로, 여성을 위한 기름기 없이 담백한 맛의 수타 피자를 부각 시키고 있다. 여자를 위한 피자라는 프로슈머 마케팅 개념으로 제품 개발에 고객이 참여할 수 있도록 ‘그녀들의 피자 콘테스트’를 진행하기도하고, 각종 프로모션 또한 우먼스데이(매 월 1~7일 여성 고객 주문 시 할인), 여성 고객 대상 경품 행사를 집중으로 진행하고 있다. 효과적인 마케팅 프로모션을 위해 미피 카운셀러, 시식후기 고객참여, 미피 포인트 등을 시행하여 소비자와 소통하고자 하였다. ‘여자들을 위한 피자’라는 컨셉을 가장 확실하고도 명쾌하게 전달할 수 있도록 재료명을 사용한 메뉴의 키워드 레이블링을 하였다. 이에 따라 여성중심 마케팅 전략을 한층 더 심화시키고 공고히 하여 대외적으로 미스터피자는 국내 후발 주자이지만, 자신만의 아이덴티티를 확고히 할 수 있었다.

참고자료

· http://cafe.naver.com/hankyongmarketing.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=52
· http://www.pizzahut.co.kr/
· http://www.mrpizza.co.kr/