미스터피자와 피자헛의 경영전략 비교분석 (4P ,마케팅, 디자인, 마케팅상품기획력, 마케팅믹스, 경쟁전략, 시장환경, 보완할점)

저작시기 2001.08 |등록일 2011.09.24 | 최종수정일 2014.02.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,000원
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미스터피자와 피자헛의 경영전략 비교분석
(4P ,마케팅, 디자인, 마케팅상품기획력, 마케팅믹스, 경쟁전략, 시장환경, 보완할점 등)
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목차

1. 마케팅 상품 기획력 비교분석

2. 디자인 비교분석

3. 4P(마케팅믹스) 비교분석

4. 각 기업의 경쟁전략 분석

5. 시장 환경 분석

6. 보완 및 나아갈 점

본문내용

Ⅰ. 마케팅 상품 및 서비스 기획력 비교분석
1. 미스터피자
1) 기업의 목표 및 소개
토종브랜드 미스터피자는 국내 최다 매장수를 보유하였으며 매출액의 꾸준한 증가로 피자시장 1위인 피자헛을 위협하고 있다. 1990년 일본미스터피자와 기술제휴로 설립된 한국미스터피자는 일본 이외 지역의 판권을 소유하고 있어 국내 및 해외 피자시장을 공략하고 있다. 미스터피자의 차별성은 손으로 직접 반죽한 뒤 석쇠에서 굽는 도우(빵)의 맛에서 비롯된다. 기계로 찍어내 프라이팬에서 기름을 부으며 굽는 경쟁업체의 도우와 차별화를 두고 있다. 또 도우를 만드는 과정을 공개, 고객들에게 보는 즐거움을 선사할 수 있는 것도 미스터피자만의 장점이다. 미스터피자는 주문을 받은 뒤에야 도우를 만든다는 점에서 패스트푸드 보다는 슬로우푸드에 가까우며 웰빙 트렌드에 맞춰 소비자들에게 다가서고 있다.
2) 연혁
1999
㈜ 한국미스터피자 설립, 이대점 개점
1991
서초점 개점
1992
돈암점 개점
1993
부산 남포점 외 8개 직영점 개점
1995
계열사 ㈜아바론코리아 설립
1996
본격적인 가맹사업 시작, 상인점 외 8개 개점
1998
휘모리2000 사업 시작(500개 가족점 개점 목표)
중국, 프랑스, 미국에 상표등록 출원
`98 한경 비지니스 선정 피자부문 고객만족도 1위
1999
회사 로고, 캐릭터 변경 , 100호점 (대학로점) 개점
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