미스터 피자와 피자헛의 광고 비교

소개글

미스터 피자 및 피자헛의 비교 분석광고입니다.

목차

1. 시장 개요
2. 미스터피자 & 피자헛 소개
3. 두 업체의 STP & 4P 전략 비교
4. 광고 소개
미스터 피자의 광고
피자헛의 광고
5. 각 광고의 한계점 및 개선안
6. 결론

본문내용

미스터 피자는 TV광고 초창기 ‘기름 뺀 수타 피자’의 컨셉을 내세웠다.
당시 시장의 주류를 이루었던 미국식 피자의 경우 기름기가 많아 부담스럽게 느끼는 소비자가 많았었는데, 미스터 피자는 이와 차별화된 특성을 어필할 수 있도록 USP 전략을 사용했다.
1.스파이더 맨이 건물을 타고 올라가는 모습 등을 활용해 기름기가 없는 피자를 만든다는 메시지를 전달함
2.당시 피자들이 토핑을 강조했던 반면, 저온 숙성 과정을 거쳐 만든 맛있는 도우를 활용하고 있음을 강조함
3.피자 반죽을 손으로 때리거나, 돌리는 모습을 노출하여, 빵이 맛있다는 메시지를 강화함
4.배달서비스를 시작했음을 적극적으로 홍보

피자헛은 톱스타를 전면에 내세운 광고를 통해 신제품을 홍보하고, 함께 먹는 피자의 이미지를 구축하기 위해 노력하고 있다.
신제품의 특징을 강조하는 USP 전략을 펼치고 있다. 또한 피자를 친구나 가족이 모두 함께 먹는 장면을 노출해 자사의 이미지를 형성하려고 노력했다.
1.신제품의 독특한 컨셉이나 재료를 적극 반영한 크리에이티브를 통해 광고를 제작함
2.당대의 톱스타들을 기용, 그들의 인지도를 활용해 광고집행의 효율성을 극대화함
3.광고를 통해 홍보하려는 제품에 관계없이, 마지막 부분에 친구나 가족이 함께 피자를 즐기는 장면을 노출시켜 보다 넓은 범위의 고객들에게 어필하려고 함
4.최근에는 USP 전략을 통한 신제품 홍보보다 이미지 전략을 통한 브랜드 이미지 형성에 주력하고 있음

참고 자료

미스터피자 2010년 사업보고서
미스터피자 & 피자헛 공식 홈페이지, 2009 유통업체연감
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=bsnwom&logNo=40132267457&parentCategoryNo=84&viewDate=&currentPage=1&listtype=0
여성신문사 여성 소비자 선호도 조사