문화마케팅

소개

기업, Are You A Star? 기업, 당신은 스타입니까? 라는 질문을 오늘 이시간 던져보려 합니다.*여러분들은 어떤 스타를 좋아하십니까?왜 스타를 좋아하시나요?여러분이 좋아하시는 스타가 왜 좋은지 한번 생각해 보시길 바랍니다.스타와 멋진 사랑을 꿈꾸시나요?아니면, 스타처럼 살고 싶단 꿈을 꾸시나요? 왜 우리는 스타를 좋아할까요?*“동일시로서의 투사” =감정첨가“스타는 인간과 신의 성질을 동시에 띠고 있는 반신(半神)의 존재”스타의 정의프랑스의 사회학자 에드가 모랭에 의하면, “스타는 인간과 신의 성질을 동시에 띠고 있는 반신(半神)의 존재”라고 합니다.그래서 스타현상은 미학적인 동시에 마술적이며, 동시에 종교적이라 그는 지적합니다.또한 모랭이 말하는 스타와 관객의 관계에 있어서 키워드는 “동일시로서의 투사” 인데, 이는 관객이 자신과 스타를 동일시하며 자신을 스타에게 귀속시키는 것을 말합니다.우리는 이러한 이유 때문에 짧게 혹은 지속적으로 스타를 사랑하고, 스타와 자기 자신을 동일시하는 경향이 있습니다.*

목차

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본문내용

여러분들은 어떤 스타를 좋아하십니까?
왜 스타를 좋아하시나요?
여러분이 좋아하시는 스타가 왜 좋은지 한번 생각해 보시길 바랍니다.
스타와 멋진 사랑을 꿈꾸시나요?
아니면, 스타처럼 살고 싶단 꿈을 꾸시나요?

왜 우리는 스타를 좋아할까요?

프랑스의 사회학자 에드가 모랭에 의하면,

“스타는 인간과 신의 성질을 동시에 띠고 있는 반신(半神)의 존재”라고 합니다.
그래서 스타현상은 미학적인 동시에 마술적이며, 동시에 종교적이라 그는 지적합니다.

또한 모랭이 말하는 스타와 관객의 관계에 있어서 키워드는 “동일시로서의 투사” 인데,
이는 관객이 자신과 스타를 동일시하며 자신을 스타에게 귀속시키는 것을 말합니다.

우리는 이러한 이유 때문에 짧게 혹은 지속적으로 스타를 사랑하고,
스타와 자기 자신을 동일시하는 경향이 있습니다.

스타의 시대적인 변화를 생각해보면, 우리가 읽었던 마켓 3.0와 비슷한 성격을 같는데요.

1950년, 우리는 TV와 영화의 출현으로 스타와 대중간의 소통은 미디어에서의 일방적인 관계였습니다 .
이를 우리는 스타 1.0시대라고 정의를 내려 봅니다.
 
1970년, 미디어 매체는 텔레비전 , 라디오, 매거진등으로 다양해지면서
스타와 대중은 생활주위에서 가까이 지켜보고 같이 참여할 수 있는 상호적인 관계로 바뀌게 됩니다.
스타라는 상품의 공급은 더 이상 공급자 주도형 공급이 아닌
대중 즉 소비자하고의 공유에 의해서 진행이 됩니다.
이를 우리는 스타 2.0의 시대라고 정의 내려 봅니다.
 
2000년대, 인터넷이 확산되면서 스타는 대중에 의해 만들어지게 됩니다.
스타라는 상품은 이제 소비자에 의해 탄생이 되어지며, 소비자에 의해 키워집니다.
이를 우리는 스타 3.0 시대라고 정의 내려봅니다

참고자료

· 없음