문화 콘텐츠 마케팅

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문화와 예술 분야는 의식주 해결을 위해 반드시 있어야 하는 필수재(a necessary)는 아니다. 문화를 즐김으로써 삶의 질이 윤택해진다는 관점에서 보자면 사치재(a luxury)에 더 가깝다. 이러한 이유로 먹고 살기 바빴던 과거에는 문화를 즐길만한 시장 자체가 형성되지 않았고, 국내에서 자체적으로 우수 문화 콘텐츠를 개발할 수 있는 기업도 많지 않았다. 하지만 경제 수준이 상승하고 가계 소득이 높아짐에 따라 문화를 향유하고 즐기려는 소비자들의 니즈가 비약적으로 발전했고, 이와 더불어 수준 높은 문화 콘텐츠를 생산하는 기업들도 많아졌다. 특히 일반 기업들 중에서도 자사 마케팅 활동에 문화를 접목시키려는 곳이 늘면서 문화 마케팅의 수요가 증가하는 추세다.

문화를 즐기는 트렌드를 만들어 가야 하는 문화 콘텐츠 마케팅
기업이 자사의 이미지를 높이기 위해 문화를 활용해 마케팅 전략을 수립 및 실행하는 것을 가리켜 문화마케팅이라고 한다.

참고 자료

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