10장_가격관리

소개

가격관리에 대한 전반적인 내용입니다.^^

목차

가격결정의 의의

가격결정단계

가격조정전략

가격변경과 대응

본문내용

가격결정의 의의
가격은‘제품이나 서비스의 가치를 화폐단위로 표현한 것’
가격의 다양한 명칭: 부동산 임대료나 이자, 수수료, 고속도로 통행료
보험료, 임금, 강사료 및 등록금 등
1. 가격결정의 정의
가격은 경제시스템, 기업 및 소비자 각각에게 중요
2. 가격결정의 중요성
10장 가격관리
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기 업
가격은 시장수요의 중요한 결정요소로 기업의 경쟁적 위치와
시장점유율에 영향을 미침--> 수익과 밀접한 관계
가격의 영향력에 제약을 가하는 요인: 차별화된 제품 특징, 선호상표,
고품질, 그리고 편의 등의 요소는 가격보다 더 중요할 수도 있음
가격결정시 다른 마케팅믹스 요소들과 정교하게 결합되어야 함을 의미
제품의 가격은 임금, 임대료, 이자 및 수익에 영향을 미침
가격은 경제시스템에서 생산요소의 분배에 영향을 미치는
기본적인 요소
경제시스템
소비자
소비자들은 점차 상표이미지, 점포위치 및 명성, 서비스 품질, 가치 등과 같은 비가격 요인에도 점차 더 많은 관심을 가지게 됨
소비자들은 제품 정보가 부족할 때, 가격=품질의 관계로 판단
10장 가격관리
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참고자료

· 없음