제10장 가격관리

목차

1. 가격의 의미와 중요성
2. 가격 결정을 위한 고려요인들
3. 마케팅전략의 검토
4. 마케팅 목표
5. 소비자 반응의 검토
6. 제품의 원가구조 검토
7. 경쟁제품의 가격의 검토
8. 가격의 결정과 조정

본문내용

01 가격의 의미와 중요성
1.1 가격의의미
• 어떤 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야 하는 금젂적 가 치를 포괄하는 개념 • 경제학적 측면 : 제품이나 서비스의 가치를 화폐단위로 나타낸 것 또는 이러핚 제품이나 서비스를 소유/사용하기 위해 지불해야 하는 화폐의 양
• 그러나 마케팅 관리자에게 적정한 가격을 결정하는 읷은 어려운 과제
→ 제품의 가치를 평가하는 것은 간단하지 않다!!!
→기업의 수익을 실현하기데 있어 중요한 의사결정영역으로, 합리적읶 가격정책 을 수립하기 위해서 많은 노력이 요구된다.

1.2 가격결정의중요성
가격은마케팅믹스변수들중유읷하게수익을실현시키는변수
ex) 이익= 수익–비용= (단위당가격X판매량) –비용
다른변수(제품, 유통, 촉진)들은모두비용을발생하는요읶이나가격을수익에직접적영향을미치고, 궁극적으로기업의이익을결정하는요인
그럼에도불구하고많은기업들은비체계적인가격결정실시

참고 자료

없음