06장_마케팅전략수립

소개

마케팅 전략수립에 대한 전반적인 내용입니다.^^

목차

전략의 의의


전략계획

전략적 마케팅계획의 수립과정

본문내용

1. 전략의 정의
전략
기업의 목표달성을 위한 기본노선
기업에 있어서 전략이란 환경분석을 통해 환경의 변화가 자사에게 어떠한
기회와 위협을 제공하는지를 파악하고 자사의 강점과 약점을 알아내어
이에 적절히 대응함으로써, 타사에 대한 경쟁우위를 확보하여 환경변화가
자사에게 유리하도록 이끌어 나가는 기업활동
6장 마케팅전략수립
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기업전략
기업이 어떤 사업에 진출하거나 확장할 것인가, 그리고 각 사업부에
자원을 어떻게 배분할 것인가의 문제를 비롯하여 자원의 획득, 기업이
사용할 신기술, 표적고객, 시너지효과의 극대화, 기업활동의 통제방법
등의 주요사항을 다룬다.
2. 전략의 계층적 구조
사업부수준 전략
시장에서 어떻게 경쟁할 것인가, 어떠한 제품을 판매할 것인가, 어떠한
고객집단을 대상으로 할 것인가, 혹은 기업의 각 기능들은 어떻게 관리
되어야 할 것인가 등과 관련된 문제를 다룸
마케팅전략
특정 제품시장에서 기업의 마케팅목표를 달성하기 위해 마케팅자원과
활동을 효과적으로 할당조정하는 것
6장 마케팅전략수립
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전략계획
1. 기업전략
전략계획이란 변화하는 시장기회에 기업의 목표와 자원을 적응시켜
기업을 유지하고 성장시키기 위한 관리과정
<전략계획과정>
6장 마케팅전략수립
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기업사명의 정의

참고자료

· 없음