01장_마케팅의이해

소개

마케팅의 이해에 대한 전반적인 내용입니다.^^

목차

1장 마케팅의 이해

마케팅의 정의
마케팅개념과 등장과정
마케팅 관리과정

본문내용

마케팅돋보기
오뎅아줌마의 마케팅기법
오뎅아줌마는 조그만 구멍가게를 운영하면서도 오뎅과 떡뽁이를 포장하여 파는 기본적인 마케팅 수단은 물론
다양한 마케팅 기법을 구사하여 경영에 적용하고 있음.

맛과 크기, 가격에 따른 6가지 종류의 오뎅을 제공하여 초등학생부터 성인 모두를 만족시키고 있음(시장차별화)
-유아들에게는 200원짜리 작은 오뎅을 다시 2등분하여
나무젓가락에 꽂아서 판매하는 등 고객의 눈높이를 최대한 맞춘 상품을 제공(커스트마이징)
-작은 가판이지만 원래 다른 곳에서 오뎅을 팔던 아줌마 한명을 고용하여 운영( 인수합병)
-가격을 올리지 않고 박리다매 전략을 지속적으로 고수하면서 다른 오뎅가게의 진입을 차단하는 전략을 사용(경쟁자의 시장진입차단)

참고자료

· 없음