유통경영론 tv홈쇼핑

소개

유통경영론 tv홈쇼핑

목차

1. 홈쇼핑 현황

2. 홈쇼핑 최근 이슈

3. 문제점 및 개선방안

4. 홈쇼핑 해외현황

5. 전망

본문내용

1. 홈쇼핑 시장규모 추이

-1994년 GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑 TV홈쇼핑 사업 시작
-2001년 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 농수산홈쇼핑이 후발주자로 시작

-1995년부터 시작한 TV홈쇼핑은 짧은 역사에도 불구하고 택배산업의 발달,
케이블 가입자 수 증가, 신용카드 사용액 증가 등에 힘입어 급격한 성장을
거듭하여 2002년의 경우 전년 대비 120.4%의 성장률을 보였음.

2. 홈쇼핑 산업 현황

-홈쇼핑 사업의 성장 배경
택배산업의 발달
케이블 TV 가입자 수의 증가
신용카드 사용액 급증
IT 기술의 발달

-성장세 감소 배경
신용카드 부실 문제
가계부채 증가
내수 소비 위축
고객 확보의 어려움
상품의 진부화
케이블 TV 가입자 수 포화

홈쇼핑 산업 규모는 취급고 기준 7조원
5개사 매출액 기준 약 2.5조원
2004년 보험이 새로운 수익원
제2의 성장기에 진입
홈쇼핑 시장 내의 경쟁이 둔화
5개사 합산 영업이익이 2003년~
2006년까지 매년 82.2% 증가

하지만 2006년 이 후 보험판매
다시 둔화되기 시작
매년 2.8%의 성장에 그쳐
5개사 영업이익 1.8% 감소

2009년을 기준으로 5개 업체의 평균 영업이익률이 18.2%
하지만 홈쇼핑 시장은 소수업체만 공급할 수 있는 과점시장이기 때문에
최소한의 이익이 보장, 이들 대기업과 거래하는 중소기업은 과도한 수수료와
거래계약 불공정 행위 등으로 수익률이 낮음.

참고자료

· 없음