참이슬 마케팅 분석

목차

1. '참眞이슬露' 선정 이유

2. 마케팅 조사
가. 출시 배경
나. 소비자 경향
1) 소비자의 문제(Problems)
2) 소비자의 요구(Needs)
3) 시장 기회 (Opportunity)

3. 마케팅 전략 (소비자 공략전략)
가. 새로운 Brand 개발 전략
나. 마케팅 전략

4. 시장성과

5. 종합적 요약

6. '참眞이슬露' 이후의 소주 시장

7. 참고 문헌

본문내용

시장성과
이러한 '참眞이슬露'의 전략에 힘입어 1998년 10월 출시한 이래 업계 신기록을 계속 갱신하며 1999년 38%이던 전국 시장점유율이 2000년엔 51.4%로 급등했다. 그리고 2001년에는 전년대비 14.2%가 증가한 4천8백93만 상자(1상자 30병)를 판매하면서 약53%의 점유율(수도권 약 95%)로 압도적인 시장 지위를 확보하고 있다. 또한 양으로는 출시 6개월만에 1억 병, 9개월만에 2억 병, 11개월만에 3억 병이 팔리는 등 국내 소주 중 최단기간 최다 판매량을 기록했다. 출시 3년 6개월 째인, 2002년 3월말에는 판매량이 33억 병에 달했다. '참眞이슬露'의 성과는 이러한 엄청난 시장 점유율과 판매량 이외에도 1998년 말. 인도네시아와 필리핀 등 동남아를 시작으로 일본, 중국. 호주. 아랍. 남아공 등 세계 50여 개국에 이르는 해외 시장의 성공적인 진출로 이어지고 있다. 99년 5월부터는 미국시장에도 본격 진출했다. 이중 일본에서 소주 시장의 10%를 점유하고 있으며, 동남아에서도 판매가 점차 증가하고 있다.

참고자료

· 대한주류공업협회
· 굿데이 2002년 4월25일자 신문
· http://www.jinro.co.kr/ (진로 홈페이지)
· 진로 사보 4월자
· 한국경제신문 2002년 4월 16일자 신문