SKT마케팅전략분석

소개

SKT마케팅전략분석입니다.

목차

1. SKT 상황분석
1) 개괄적인 시장환경 분석
2) 스마트폰 시장환경 분석
3) SKT 제품분석

2.마케팅 전략 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 광고를 통해 본 SKT 마케팅
4) 마케팅 목적별 전략분석

3. 앞으로의 SKT
1) T스토어 활성화를 통한 수익 개선
2) 이미지 재고 필요
3) 48%를 위한 서비스 강화

본문내용

1. SKT 상황분석


1) 개괄적인 시장환경 분석


(1) 시장점유율
우리나라의 이동통신시장의 발전도는 세계 어느 나라에 내놓아도 손색이 없을 정도로 빠른 시간 안에 많은 발전을 가져왔다. 그 중에서도 SK텔레콤은 현재 우리나라 이동통신업계에서 지배적인 위치에 있다. SK텔레콤은 현재 시장점유율이 50%가 넘는 국내 1위의 이동통신회사이다. SK텔레콤은 현재 대표이사 부회장 조정남과 대표이사 사장 김신배의 체제로 사업을 추진하고 있다. 1984년 30여명의 직원으로 출발한 SK텔레콤은 현재 4,000여명의 직원을 거느리며 매출 10조원에 이르는 세계 일류의 정보통신회사로 성장하였다. 증시에서는 한때 주당 500만원을 넘었던 황제주, 가입자 1,800만 명 돌파로 50%가 넘는 시장 점유율, 부동의 국내 1위, 세계 5위의 통신 대기업, 중국과 동남아 시장 진출로 향후 미국의 AT&T와 일본의 NTT 반열의 세계적 통신 기업으로 발전 가능성 등 SK텔레콤에 따라붙은 수식어는 이루 헤아릴 수 없을 정도로 많다.

위 표를 보면 SKT 연도별 시장 점유율과 가입자 수가 꾸준히 증가했다는 것을 알 수 있다. 2010년 SKT 시장점유율은 무려 57%가 넘었고 25705천명의 가입하여 3사 통신사에서 독보적인 1등 기업이라는 것을 알 수 있다.

(2) 매출액
매출액면에서 살펴보면 국제회계기준(IFRS) 별도 재무제표 기준으로 2011년 1분기에 매출 3조 1,321억원, 영업이익 5,980억원, 당기순이익 5,607억원을 기록하였다.
매출은 스마트폰 가입자 증가에 따라 전년 동기 대비 2.7% 증가했고, 영업일수가 적은 1분기 특성상 전 분기 대비로는 2.5% 감소했다.
영업이익은 매출 증가 및 시장 안정화 노력에 따른 마케팅 비용 감소로 전년 동기 대비 16.0%, 전 분기 대비 8.6% 증가했다. 당기순이익은 영업이익 증가 및 SK C&C 지분(4.1%) 매각에 따른 처분이익 1,525억원이 반영됨에 따라 전년 동기 대비 35.7% 증가, 전 분기 대비 0.5% 증가했다
마케팅비용은 전년 동기 대비 7.0% 하락, 전 분기 대비 5.7% 상승한 7,854억원을 기록해 매출액 대비 마케팅비용 비율이 25.1%를 보였지만, 정부의 마케팅 비용 산정 기준으로는 매출액 대비 23.8%를 기록했다.
한편 자회사 재무정보를 합산해 작성한 연결 재무제표 기준으로는 매출 3조 9,089억원, 영업이익 6,143억원, 순이익 5,373억원을 기록했다.

참고자료

· 없음