비교광고에 대한 한국의 허용범위와 관련 사례

소개

다양한 비교광고를 제시하며 비교광고의 이해를 돕고 한국에서의 비교광고에 대한 인식을 제시하는 광고학 과제입니다.

목차

1-1 비교광고란 무엇인가?
1-2 왜 비교광고를 하는가?

2 외국에서의 비교광고에 대한 인식과 허용범위
외국 비교광고에 대한 소고

3-1. 우리나라의 비교광고에 대한 인식과 허용범위
3-2. 국내 비교광고 기준 적용사례
3-3. 우리나라에서 부당광고로 인정되는 특징

4. 소감 및 결론

본문내용

1-1. 비교광고란 무엇인가?
비교광고란 객관적인 비교를 통해 두 제품을 살펴 우월한 점을 소비자로 하여금 인정하게 하는 광고를 말한다.
우리나라에서는 1995년 1월 1일 방송위원회의 광고심의 규정 개정과 공정거래위원회의 고시를 통해 2001년 9월 1일부터 본격적으로 시행되었다.
경쟁 사업자와 경쟁관계 제품의 비교표시 광고에서 동일조건에 의한 객관적 비교 결과를 광고할 수 있도록 했는데 2002년에는 이동통신, 항공, 분유, 고추장, 맥주시장 등에서 경쟁사 제품을 깍아 내리는 비방성 비교광고를 하여 법정싸움을 하는 등 부정적인 효과를 연출하기도 했다.
이에 대해 공정위 표시광고과의 이석준 과장은 " 비교광고는 그 자체로서 합법적이지만 허위사실이나 객관적으로 입증이 되지 않은 사실을 가지고 비교를 한다거나, 경쟁사 제품의 품질을 근거없이 비난하면 비방이 된다" 며 "공정위에 제소된 대부분의 업체들이 이러한 사실을 잘 알면서도 광고효과를 높이기 위해 합법과 탈법의 경계를 넘나드는 아슬아슬한 비교광고를 시행하고 있다" 고 말했다.
1-2. 왜 비교광고를 하는가?
비교광고를 하는 가장 큰 이유는 무엇일까? 그것은 단순히 자사의 제품에 대해 광고하는 것보다 경쟁사 제품에 비해 어떤 것이 더 좋다는 것을 증명함으로써 광고효과를 얻을 수 있다고 생각할 때 하는 것이다. 특히, 도전자에게 애용되는 경우가 많다. 위에 기술한 바와 같이 국내 이동통신사, 항공사, 분유, 고추장, 맥주시장 등은 제품수명주기에 의하면 성숙기 이후의 시장에 속하는 분야인데 대부분이 시장점유율이 낮은 쪽이 높은 쪽을 공격하기 위한 수단으로 사용되었다.

참고자료

· 펩시콜라 광고 - 베컴의 굴욕 편, http://www.diodeo.com/id=susus&movie=000754383&pt_code=02
· 애플 광고 - MAC 홈무비 편,
· http://biotechnology.tistory.com/262?srchid=BR1http%3A%2F%2Fbiotechnology.tistory.com%2F262
· 현대자동차 광고 - 싼타페 VS 랜드로버 LR3, 현대 Azera VS BMW525i, 소나타 VS 렉서스 LS460
· http://opusyonsei.tistory.com/236?srchid=BR1http%3A%2F%2Fopusyonsei.tistory.com%2F236
· 한국광고자율심의기구 방송광고심의사례 2007년 28p, 심의규정 제 17조 - 비교광고의 기준
· 한국광고자율심의기구, 2007 광고제작실무종사자 연수 교육 강의자료집 15p~18p
· 삼양라면 - 참을수 없는 라면의 유혹 2탄, http://www.mgoon.com/view.htm?id=284663
· 광고정보센터/광고정보자료, 00365 광고
· http://www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=174590&oid=&pageNumber=1
· 바나나는 원래 하얗다 편의점편,
· http://mgoon.tvcf.co.kr/?SSID=860FEA4D-F755-4B92-8C9D-3F980A727918