[논문]비교광고의 이론적 고찰과 기대효과에 관한 연구

소개글

비교광고에 대한 개념과 비교광고가 다른 광고기법과 어떤 차이점과 효과가 있는지에 대해서 조사하고 많은 비교광고사례를 들어 작성한 학사학위 논문입니다. 논문이라고 하기에 분량이 적기 때문에 논문뿐 아니라 비교광고에 대한 레포트를 작성하는 학생에게도 유용할 것입니다.

목차

I. 서론
제 1절 연구 목적
제 2절 비교광고의 정의
제 3절 비교광고의 역사와 현황
3.1 외국의 경우
3.2 우리나라의 경우
3.3 우리나라 관련법규와 변천
(1)공정 거래법
(2) 심의 규정
(3) 표시광고법 이후
제 4절 비교광고의 실례 분석
4.1 외국의 경우
4.2 우리나라의 경우

Ⅱ. 본론
제 1절 광고 커뮤니케이션
1.1 광고 커뮤니케이션의 특성
1.2 일반적인 광고 커뮤니케이션의 과정과 구성
1.3 비교광고의 커뮤니케이션에 영향을 주는 요인들
(1) 오디언스
(2) 매체
(3) 메세지
(4) 제품/회사 특성
1.4 비교광고의 이성적 요소
제 2절 비교광고의 효과
1.1 비교광고가 어떤 상황에서 효과적/비효과적인가?
(1) 마켓 리더(market leader)/마켓 팔로워(market follow)
(2) 제품별 - 신상품/구제품, 편의품/전문품(기능제품)
(3) 시장의 규모 - 좁은 시장/넓은 시장
(4) 상표 충성도 소유/비소유 여부
1.2 비교광고가 일반 소비자행동의 각 과정에 어떤 영향을 주는가?
(1) 인지단계
(2) 감정, 태도에 미치는 영향
(3) 행동, 행위에 미치는 영향
제 3절 비교광고의 긍정적인 면과 부정적인 면
3.1 비교광고의 긍정적인 측면
3.2 비교광고의 부정적인 측면

Ⅲ. 결론

본문내용

I. 서론

제 1절 연구 목적

일반적으로 광고란 상품판매를 위해 뭔가 널리 알리는 매스 커뮤니케이션 과정으로 정의된다. 이는 소비자가 물건을 구입할 때 선택에 도움을 주며, 마케팅적 측면에서 볼 때 수요의 유무를 불문하고 새로운 고객을 창조하지 않으면 안 되며, 일시에 다수의 잠재고개에게 대략으로 커뮤니케이션을 함으로써, 회사의 장․단기적 수요를 자극하는데 가장 효과적인 촉진 수단이 되고 있다. 광고는 그 목적이 뚜렷한 커뮤니케이션 중 하나이다. 일종의 설득 커뮤니케이션으로서 수용자의 행동변화를 요구한다. 이런 점에서 선거기관에 볼 수 있는 후보와 지지자들 사이의 커뮤니케이션과 유사하다고 할 수 있다. 선거 유세와 광고 모두 자신에게 표를 던져줄 것과, 자신의 제품을 구매 할 것을 비교적 강하게 주장한다.
선거기간에 우리는 종종 건전한 유세문화를 만들어야 한다는 이야기를 듣는다. 특정 후보가 상대 진영과의 대결에서 유언비어나 거짓 정보로 상대방을 비방하여 문제가 되는 사례를 볼 수도 있다. 또한 그 정보가 거짓이 아니더라도, 지나치게 공격적인 주장은 건전한 선거문화에 도움이 되지 않고, 오히려 유권자의 올바른 판단을 방해하는 요소가 될 수 있다. 이와 관련하여 우리는 비교광고에 대해 진지하게 접근해볼 필요성이 있다. 즉 자사의 제품을 광고함에 있어 경쟁 제품에 대한 지나친 공격이 있다면 이 역시 소비자의 올바른 판단을 흐리는 것은 아닐까?
비교광고는 어느 새 우리 광고시장에서 더 이상 낯선 형식이 아니다. 지하철 광고란이나 신문을 보면 쉽게 비교광고를 찾을 수 있고, 그 유형 역시 다양하다. 본 연구를 통해 비교광고의 커뮤니케이션 현상을 분석해보고, 비교 광고가 건전한 경쟁의 거름이 되고 소비자의 권익을 보호하기 위해서 필요한 것이 무엇인지를 그리고 비교광고가 소비자의 구매행동에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보고자 한다.

제 2절 비교광고의 정의

비교광고에 관한 연구들을 개관해보기 전에 비교광고가 무엇인지에 대해 알아볼 필요가 있다. 그 이유는 비교광고의 정의를 어떻게 내리는가 하는 것이 비교광고 효과 연구에 있어 가장 기초적인 문제라고 할 수 있기 때문이다.

참고 자료

기화서, 이승엽. (2001), 「비교광고 효과에 관한 모형의 개발」, 마케팅 과학연구 8집
김봉현, (1989), 「비교광고의 정보성에 관한 연구」, 중앙대학교 대학원 석사학위 논문
김수연, (2000), 「비교광고가 소비자에 미치는 영향에 관한 연구」, 호남대 경영대학원 석사학 위 논문
김충렬, 홍재욱, (1996). 「소비자 관여도와 비교광고의 효과」

등 다수