비교광고 마케팅 기법

소개글

사진첨부도 잘 되어 있고..

내용도 열심히 작성한 레포트 랍니다.~

목차

서 론

본 론
1. 비교광고의 개념
2. 비교광고의 종류
3. 비교 광고의 현황
(1) 외국현황
(2) 우리나라의 현황
4. 우리나라 비교광고의 관련 법규
(1) 법적 기준
(2) 심의 규정
(3) 표시광고법 이후
5. 비교광고의 효과와 광고시 유의할점
6. 비교광고의 긍정적인 면과 부정적인 면
(1) 비교광고의 긍정적인 측면
(2) 비교광고의 부정적인 측면

결 론

본문내용

1999년 7월 1일부터 시행된 비교표시, 광고의 공정화에 관한 법률은 그 동안 많은 논란이 되어 왔던 비교 광고에 대한 법률적 근거가 된다는 점에서 광고관련 학계나 실무세계에 있어 큰 의미를 가진다. 또한 비교광고가 급증하고 있는 현실에서 어느 정도 시의 적절한 대응이라 할 수 있다. 그러나 비교광고와 관련된 이러한 법률이 최근에 제정, 시행되었다고 해서 1999년 이전에는 비교광고가 불가능했던 것은 아니며, 관련 규정이나 제도적 정비가 전혀 없었던 것도 결코 아니다. 방송위원회의 광고심의위원회규정이나 공정거래에 관한 법률에서도 명확하지는 않았지만 비교광고를 근원적으로 금지하지는 않았다. 아무튼 이번 법률의 제정과 시행은 비교광고의 범위나 비교근거의 객관성 및 공정성 등에 관한 명확한 기준을 처음으로 법률로 정했다는 것과 그 법률에 기초하여 시행령과 시행기준, 지침 등이 마련되었다는데 의의가 있다. 이러한 변화는 광고 그 자체가 이미 비교의 속성을 가지고 있다는 포괄적 접근이 아니라 비교광고 자체가 광고의 한 유형으로 자리 매김을 했다는 것이며, 앞으로 이에 대한 보다 많은 연구가 필요함을 의미하고 있다. 이러한 역사적 배경을 지닌 비교광고는 목적 자체가 무엇보다도 먼저 소비자들에게 동류의 경쟁(또는 유사)제품들의 보다 많은 정보 입수를 가능하게 한다는 소비자주의에서 출발하고 있으며 이러한 소비자주의는 비단 타제품과의 비교만이 아니라 자사 제품과의 비교도 비교광고라고 하는 확대된 정의를 만들어 내기에 이르렀다.

참고 자료

- 『한국광고학회-광고학연구』 2004 논문 : 브랜드 전형성과 혁신성이 비교광고에 미치는 영향: 비교대상과 비교방법을 중심으로 - 이철선, 유승엽
- 『한국광고홍보학회』2003 논문 : 직접비교광고와 비비교광고 효과 차이: 소주 "산"과 "참이슬" 광고를 중심으로 -김영순, 이미정
- 비교표시․광고에 관한 심사지침-공정거래위원회 예규 제52호
- 광고정보센터
www.advertising,co.kr

- TVCF
http://www.tvcf.co.kr

- 소비자행동-김정의 (형설, 2006)
- 직접 비교광고 메시지에서 주장의 양면성이 갖는 태도 형성 효과 - 이은영