월마트 4P, SWOT분석

소개글

월마트 4P분석과 SWOT 분석

목차

마케팅 믹스(4P)
SWOT 분석
월마트의 개선방안
한국에서의 월마트의 개선방안

본문내용

월마트 분석
마케팅 믹스(4P)
◎ 제 품(product) :
- 고품질
- 다양한 상품
- 월마트만의 강한 브랜드 인지도를 바탕으로 한 PB 상품의 확대.
◎ 가 격(price)
- EDLP(Everyday Low Price)
EDLP(Every Day Low Price), EDCO(Every Day Cost Operation)시스템
월마트의 경쟁력은 무엇보다 “매일 저가격(Every Day Low Price)”으로 대변되고 있는 최저가정책에 있다. 최첨단 정보통신기술을 이용한 재고관리, 물류시스템 구축, 저가 수입품 활용 등은 경쟁사들도 하나같이 따라 하고 있는 전략이다. 제품가격에 반영될 수 있는 모든 거품을 제거하려는 월마트의 전략이 유통업계에 대변혁을 일으켰고 이제는 하나의 업계표준으로 활용되고 있다. 비용절감을 외치는 월마트지
만, 첨단 물류시스템 구축에는 투자를 아끼지 않는다. 첨단 물류시스템은 비용을 낮추기 위한 전략에
있어 가장 핵심적인 역할을 하기 때문이다.
- Image build정책.
image build정책은 가격에 대해서는 소비자에게 가장 저렴하다는 인식을 심어주겠다는 것이다. 이러한 정책을 실현하기 위해서 월마트는 매일 중요한 베스트 아이템 200~500가지 제품을 선정하여 경쟁 점포의 시장가격을 조사한 뒤 경쟁사 제품의 소비자 가격이 월마트의 구매 원가 이상일 때에는 5%정도 경쟁사의 가격보다 싸게 책정을 하며 경쟁사 제품의 소비자 가격이 자사의 구매 원가 이하일 때는 소비자 가격을 경쟁사제품과 동일 가격 선으로 맞춘다.
- Best five item 최저가가격정책
Best five item최저가 정책이란 소비자가 매일 필요로 하는 생필품 중에서 5가지 아이템을 선정하여 이 제품들은 주변 경쟁사보다 무조건 싸게 판다는 것이다.
- End cap price정책.
End cap price정책이란 매장내의 상품진열대의 양 끝에 있는 제품들은 시장조사를 강화해 가능한 범위 내에서 타 점포보

참고 자료

없음