월마트 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략 수립

최초 등록일
2020.02.27
최종 저작일
2020.02
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소개글

월마트 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 월마트 미래전략 수립 레포트입니다.


꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 월마트 기업소개

2. 월마트 성공요인

3. 월마트 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 월마트 STP분석
1) Segmentation + Targeting
2) Positioning

5. 월마트 마케팅 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 월마트 미래전략 수립

본문내용

1. 월마트 기업소개
1962년 창립자 샘 월튼이 아칸소 주에서 작은 잡화점을 연 것에서부터 시작된 월마트는 현재 미국 50개 주 전역은 물론 전 세계적으로 유통망을 뻗치고 있는 세계 최대 글로벌 유통기업이다.
월마트는 고객의 시간과 돈을 아낀다는 슈퍼센터의 개념으로 고안되었으며, "언제나 좋은가격" 이라는 월마트 철학을 근거로 독특한 쇼핑체험을 제공하고 있다.

2. 월마트 성공요인
월마트의 성공 뒤에는 어소시에이츠라 불리는 직원들의 창조적이고 기발한 아이디어가 있었다. 월마트에는 어소시에이츠들이 자율적으로 자신의 생각을 펼칠 수 있는 환경과 분위기가 조성되어 있다. 이들은 월마트 본사로부터 강력한 지원과 창의적 의사 결정권을 부여받고 있으며, 고객을 위해 자신의 업무에만 몰두할 수 있는 운영환경을 제공받는다. 또한 분명한 인센티브제는 어소시에이츠들의 자발적 참여를 끌어내고 있다. 어소시에이츠들은 점포운영에 대한 참신한 아이디어를 낼 때마다 정규직이든 일용직이든 상관없이 금전적인 보상을 받고 있다.
그리고 월마트는 설립 당시 미국 최대의 할인 소매점으로 유명했던 K마트를 철저히 모방했다. 녹음기를 몰래 가지고 K마트의 매장을 돌아다니면서 매장 안의 모든 소리들을 녹음하고 이를 분석했다. 이러한 노력은 30년 후 월마트를 100년의 역사가 넘는 미국 최대의 백화점인 시어스사를 추월하도록 만들었다.

참고 자료

없음

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