[A+] 브랜딩 불변의 법칙 독후감 / 알리스 / Al Ries / 확장의법칙 / 축약의법칙 / 홍보의법칙 / 광고의법칙 / 단어의법칙 / 동료의법칙 / 색상의법칙 / 일관성의법칙

소개

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목차

< 목 차 >

Ⅰ. 저자 소개

Ⅱ. 서 론

Ⅲ. 목차 및 주요내용 요약
1. 확장의 법칙
2. 축약의 법칙
3. 홍보의 법칙
4. 광고의 법칙
5. 단어의 법칙
6. 신빙성의 법칙
7. 품질의 법칙
8. 업종의 법칙
9. 이름의 법칙
10. 외연의 법칙
11. 동료의 법칙
12. 포괄성의 법칙
13. 회사의 법칙
14. 부차 브랜드의 법칙
15. 형제의 법칙
16. 모양의 법칙
17. 색상의 법칙
18. 국경선의 법칙
19. 일관성의 법칙
20. 변경의 법칙
21. 사망의 법칙
22. 단일성의 법칙

Ⅳ. 느낀점 및 나의 견해

본문내용

▣ 저자소개
알 리스 Al Ries
세계적인 베스트셀러 의 공저자이자 의 저자인 알 리스는 세계적인 마케팅 전략가이다.의 공저자인 그의 딸 로라 리스는 노스웨스턴 대학을 졸업하고 마케팅 전략회사인 리스&리스의 파트너로 일하고 있다.
[포춘]지 선정 500대 기업 중 수십 개 회사를 컨설팅하고 있는 리스 부녀는 21세기 비즈니스의 화두인 인터넷 마케팅에 관해 가장 확실한 해답을 제시할 수 있는 마케팅 전략가들이다. 크고 작은 기업뿐만 아니라 인터넷 신생기업과 기존의 인터넷 브랜드 등 폭넓은 기업을 대상으로 한 연구로 도발적이고도 간명한 메시지를 전하고 있는 이 책은 인터넷이라는 고속도로에 진입해 있고 진입하고자 하는 경영자들에게 성공적인 인터넷 브랜드 마케팅 지침서가 되고 있다.
▣ 서론
마케팅은 잠재 고객의 기억 속에 브랜드를 형성하는 것이다.
회사가 하는 일은 모두 브랜드 형성 과정에 공헌할 수 있기 때문에, 마케팅은 격리되어 있다고 생각할 수 있는 기능이 아니다.
오늘날 대부분의 제품과 서비스는 구매되지, 판매되지 않는다. 그리고 브랜딩이 이런 과정을 무척 조장하고 있다.
개념적으로는, 한 때 속임수의 최고봉이었던 중고차 판매장은 월마트와 더욱 유사하게 바뀌고 있다.
▣ 목차 주요 내용 요약
1. 확장의 법칙 브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다.
2. 축약의 법칙 초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다.
3. 홍보의 법칙 브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해서 이루어진다.
4. 광고의 법칙 일단 태어난 브랜드는 강건하게 남아 있기 위해서 광고가 필요하다.
5. 단어의 법칙 브랜드는 소비자의 기억 속에서 단어를 소유하도록 힘써

참고자료

· 없음