[A+] 브랜딩 불변의 법칙 / 코카콜라-신빙성의법칙 / 롤렉스-품질의법칙 / 하드록카페-동료의법칙 / 스타벅스-축약의법칙 / 더바디샵-홍보의법칙 / 티파니-색상의법칙 / 코닥-사망의법칙

소개글

교수님 칭찬자료
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목차

1부
1 신빙성의 법칙 (코카콜라)
2 품질의 법칙 (롤렉스)
3 동료의 법칙 (하드 록 카페)
4 회사의 법칙 (타이드)
5 모양의 법칙 (에비스)

2부
1 축약의 법칙 (스타벅스)
2 홍보의 법칙 (더 바디 샵)
3 포괄성의 법칙 (블록버스터 비디오)
4 색상의 법칙 (티파니)
5 사망의 법칙 (코닥)

본문내용

마케팅 과정에서 단 하나의 가장 중요한 목표는?
광범위한 마케팅 기능을 함께 묶어주는 아교 역할을 하는 것은?
-브랜딩(상표 만들기 혹은 상표화) 과정
-마케팅은 잠재 고객의 기억 속에 브랜드를 형성하는 것
그러므로 강력한 브랜드를 형성할 수 있으면 강력한 마케팅 계획을 가질 수 있다

브랜드란 무엇인가?
마케팅 과정의 요체는 소비자의 기억 속에 브랜드를 구축하는 것이다
브랜드의 위력은 구매 행동에 영향을 미치는 능력에 있다.

1942년에 코카콜라는, “코카콜라와 비슷한 오직 한가지
물건은 바로 코카콜라이다. 이것이 진품이다”라는 광고
계획을 집행했다. 1970년에 이 회사는…

참고 자료

없음