[A+] 대한항공 마케팅 및 경영전략 / 시장현황분석 / 대한항공SWOT / 7PS / STP분석 / 경쟁사분석 / 아시아나항공 / 외부마케팅 / 내부마케팅 / 문제점 / 개선방안 / 향후 / 미래 / 전망

소개

▶ 본 자료는 대한항공 본사 직원의 자문을 받아 질의응답을 통해 작성된 자료입니다.
▶ 본 자료는 조사보고서에 요구되는 항목에 맞추어 작성하였습니다.
▶ 본 자료는 조사보고서를 처음 쓰는 분들에게 훌륭한 예가 되어줄 자료입니다.
▶ 본 자료를 참고하시어 대한항공 마케팅 및 경영전략 관련 조사보고서 작성 시 좋은결과가 있으실 것입니다.
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목차

< 목 차 >

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 대한항공의 기업철학
1-1) 기업철학
1-2) 경영철학
1-3) 경영이념
1-4) CEO 조양호
1-5) 공시

2. 시장현황 분석
2-1) 항공사 선택기준
2-2) 항공사 선호도

3. 대한항공의 마케팅 전략
3-1) 외부마케팅
3-2) 내부마케팅
3-3) SWOT분석
3-4) SWOT분석에 따른 전략수립
(1) SO 전략
(2) WO 전략
(3) ST 전략
(4) WT 전략
3-5) STP분석
3-6) Marketing Mix 분석 - 7PS 전략

4. 경쟁사 분석
4-1) 아시아나항공
4-2) 제주항공
4-3) 티웨이항공
4-4) 진에어

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

대한항공은 고객중심의 경영을 통해 세계 서비스 산업을 선도하는 우리나라 대표 초일류 항공서비스 기업으로써 민영화 이후 A380 등 기종의 현대화와 노선 망 확장으로 혁신적인 경영을 꾀해 현재 거대한 노선 망을 갖춘 대형 항공사이다. 대형기 포함 129대와 최신 기재를 보유하고 있으며 우리나라의 수출입 물동량 증가에 따른 항공화물 수요의 꾸준한 성장과 해외여행 확대 및 한국의 경제적 지위향상에 따른 국내외의 수요증가로 양적, 질적인 면에서 급속한 성장을 계속해 왔다. 하지만 이제는 항공기, 기자재로서만 경쟁하는 시대는 지나고 항공사의 성공여부는 마케팅 및 경영전략에 달려있다고 말할 수가 있다.
지속적인 경제성장과 더불어 우리나라 무역규모는 2012년 1.2조달러 즉, 원화가치로 1100조원이 될 전망이다. 세계 9위의 무역대국으로서 항공운송의 규모도 계속 성장하고 있다. 이에 따른 외국의 사업 진출 규모도 커지고, 외국을 방문하고 우리나라를 방문하는 사람들이 많아짐에 따라 대한항공과, 아시아나 항공의 선의의 경쟁이 치열해지고 있다. 아울러 해외 메이저 항공사의 공격적인 마케팅과 일부노선 가격인하 정책 및 저가항공사의…

참고자료

· 없음