한국타이어의 해외시장 성공 전략

소개

한국타이어의 중국 진출 성공 사례 및 미국,유럽 등으로의 진출 현황

그리고 핵심성공 전략과 앞으로의 발전방향에 대해 알아보았습니다.

목차

1. 기업소개

2.중국진출 배경 및 과정

3.핵심성공전략

4.중국시장 역할

5. 유럽시장 및 아시아 시장 진출

6.미주지역 시장 진출

7.발전방향

본문내용

국가주도형 경제성장
국가에서 육성하는 사업인 자동차사업의 성장에 따른
타이어 시장도 급속성장이 가능
중국시장에서 부품 및 타이어 업체는 투자 지분율 제한이
없어 중국시장 성장에 따른 수혜가 큼.
한국 타이어업체 중국공장은 RE수요 도래 및 고성능 OE
타이어 수요증가로 인해 실적 가시성이 높아짐
2. 중국진출 배경 및 과정
2.3 94년 베이징 지점 설립
베이징지점에서는 국내에서 생산한 타이어를 수입해 판매
지역별, 계층별 시장조사와 더불어 한국타이어 홍보를 병행
진출초기 문제점
언어, 문화의 차이와 낮은 브랜드
인지도로 인한 어려움
해결방안
언어, 문화의 차이 극복 위해
조선족 고용
택시의 교체용 타이어 시장 공략
→ 안정적 판매망 확보, 광고효과
2. 중국진출 배경 및 과정
2.4 99년 강소, 가흥 공장 설립
강소 공장
정부의 합작회사 요구 받아들임
기존 유통망 활용 고려하여 중국의 ‘청강타이어’ 합작회사로 선정
요구로 인한 비효율 초래
가흥공장
→ 단독투자 추진
2. 중국진출 배경 및 과정
2. 중국진출 배경 및 과정
2.5 타이어의 현지화
한국타이어의 위기
- 중국 내 급격한 온도 차에 따라 타이어 내부의 균열 발생
- 고품질 이미지의 타격과 신뢰도 하락 우려
- 지금까지 생산해 온 모든 타이어 폐기처분
한국타이어의 현지화
- 중국 연구소에서 중국지형에 맞는 새로운 타이어 개발

참고자료

· 없음