나이키 마케팅 분석(SWOT, 4P, STP, 분석 등)

소개

나이키 마케팅 분석 `한글파일` 자료입니다.

목차

<목차>

1. 서론
- 나이키 소개

2. 본론

· 회사소개
· 연혁 I
· 연혁 II (한국 나이키)
· SWOT 분석
· STP 분석
· 4P 분석
· 나이키의 제품 생산･경영 방식
· 나이키의 경영 전략 (성공요인)
· 나이키의 문제점
· 나이키 관련 기사

3. 결론

· 나이키의 과제 (발전방안)
· 출처

본문내용

1. 서론
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 필 나이트는 오리건 주립 대학, 스탠포드 경영학교를 졸업하였다. 일본을 여행하는 도중 필은 `타이거`라는 신발 회사 사장에게 자신을 운동 경기 용품회사의 미국 영업 대리자로 소개했는데, 사실상 그는 아무 것도 아니었다. 그는 곧 `BRS` (Blue Ribbon Sports)를 만들었고, 경기 이벤트 때 트럭에서 러닝 슈즈를 팔았고, 그리고 얼마 후 필은 자신만의 신발을 생산하게 되었다.
나이키는 그리스어로 `승리의 여신`을 뜻하는 니케의 미국식 발음이다. 나이키의 첫 판매 사원인 제프존슨이 전날 밤 꿈에 우연히 나타난 이름인 Nike - The winged Greek Goddess of Victory를 제안하여 채택된 이름이다.
나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있는 기업이다.
회사소개
설립연도:1962년
본사위치: 미국 비버튼(오리건 주)
매출액:37억 9000만 달러 (1994년)
해외 거점: 현지 법인 73개국, 제품개발 및 디자인 11개국
연혁 I
1962년 필 나이트 회장 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 창업
1964년 풀 뿌리프로그램 시작
1972년~ BRS에서 nike로 변경
1972년 nike는 일본의 tiger와의 결별을 하고 최초로 해외시장인 캐나다에 진출
1977년 한국과 대만에서 생산 개시
1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립

참고자료

· - 인터넷 검색엔진 (네이버, 구글)
· - 인터넷 신문 (한겨레신문, 경향신문, 한국경제신문)