기업의 사회공헌 전략(CSR)이해 초일류기업 CSR 사례 분석

소개

기업의 사회공헌 전략(CSR)이해 초일류기업 CSR 사례 분석

목차

기업 이미지는 왜 중요한가?
사회공헌활동의 대두
기업의 전략적 과제로서의 사회공헌활동
기업의 CSR 활동이 이해관계자
전략적 사회 공헌활동
기업시민정신의 중요성
사회공헌활동의 성공전략
다다익선보다는 집중과 선택이 중요
기업의 특성에 맞는 사회공헌활동을 개발
기업과 NGO의 파트너쉽 연계 강화
기업사례
두산인프라코어
맥도날드-빅맥죤의 활용
트레일웨이즈-홈프리캠페인
GE
GE 제프리 이멜트 회장이 강조하는 CSR 원칙
에스티 로더
코카콜라
Barclays Bank
GlaxoSmithKline
Royal Dutch Shell
IKEA
아사히맥주

본문내용

일본 노무라 종합연구소는 기업의 CSR 활동이 이해관계자(주주 및 투자가, 소비자, 거래처, 종업원, 지역사회)의 행동과 가치관의 변화로 인해 확대되고 있다고 관찰
기업이 보유하고 있는 자원을 활용하여 사회공헌활동과 매치 필요
사업 성격, 사업 영역과 연관된 사회공헌 활동을 개발
최근 기업의 사회적 책임(이하 CSR) 활동은 기업 활동 전반에 체화된 경영전략의 일부로 융화

과거 CSR 활동은 외부의 요청에 의해 ‘기업의 양심’ 차원에서 실행

그러나, 최근에는 CSR 활동이 기업의 지속가능한 성장을 위해 필수불가결한
경영전략으로 발전

구미 선진기업들은 CSR을 경영을 실천하는 과정에서 자연스럽게 운영되어야 하는 것으로 이해
외부 요구에 대응하기 위해 ‘일부러 실시하는 CSR`에 대한 거부감
기업의 경영전략, 비즈니스 현장에 일체화됨으로써 ‘사회와 조화되는 기업경영’ 추구

GE 제프리 이멜트 회장이 강조하는 CSR 원칙




- “기업의 사회적 책임활동은 전략적이어야 한다”
① ‘기업‘에 포커스를 맞춰라. 경쟁력과 수익성이 가장 중요하기 때문이다.
② 신뢰를 바탕으로 경영하라.
신뢰는 준법(Compliance), 관리(Governance), 투명성
(Transparency)을 의미한다.
③ 기업문화와 직원들에 대해 장기적인 비전을 제시하라.
④ 기업이 사회적 문제를 해결하는 데 적응하도록 하라.

참고자료

· `CSR(기업의 사회적 책임) 경영` 밑 빠진 독에 돈 붓기?
· 정현상 저|동아일보사 발행
· CSR(기업의 사회적 책임) 라운드에 대한 대비 시급
· 산업연구원 저|산업연구원 발행
· 노동ㆍ사회 관점에서 본 CSR(기업의 사회적 책임)의 추진방향
· 한국노동연구원 저|한국노동연구원 발행
· 이윤 창출의 새로운 원천, CSR(기업의 사회 책임 활동)
· 문휘창 저|동아일보 미래전략연구소 발행
· 사회가치 : 총체적 가치혁신, CSR(기업의 사회적 책임)로 완성
· KMA미디어 저|KMA미디어 발행
· 기업윤리와 CSR에 관한 연구
· 김종철 저|서울시립대 경영대학원 발행, 경영학 전공
· 기업의 사회책임(CSR)과 지역금융기관의 역할
· 진병용 저|대구은행 발행
· 기업의 사회적책임(CSR)과 사회공헌활동
· 강충호 저|한국노총 중앙연구원 발행
· CSR활동의 기업이미지에 미치는 영향에 대한 CEO와 직원 간 차이연구
· 권영훈 저|조선대학교 지식경영연구원 발행