시장세분화의 의미와 이점 및 기준, 세분시장의 요건

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 문제점 등을 자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

*시장세분화

Ⅰ. 시장세분화의 의미와 이점

1. 시장세분화의 의미
2. 시장세분화의 이점

Ⅱ. 시장세분화의 기준

1. 지리적 변수
2. 인구통계적 변수
3. 심리적 변수
4. 행동분석적 변수
1) 구매행동변수
2) 편익

Ⅲ. 세분시장의 요건


*참고문헌

본문내용

I. 시장세분화

1. 시장세분화의 의미와 이점

1) 시장세분화의 의미

시장(market)이라는 말은 기업의 영업활동에 초점을 둔 협의의 의미
에서 정의할 때, 실제적 ․잠재적 구매자의 집합이라고 할 수 있다. 마
케팅관리자는 전체인구 중에서 고객이 될 수 있는 사람을 선별하여야
한다. 고객,즉 시장이 되기 위해서는 상품이나 서비스를 필요로 하고,
그것에 관심이 있으며, 또 구매하려는 욕구가 있어야 한다.
시장은 하나의 동질적 전체가 아닌 여러 상이한 부분의 집합체라 할
수 있다. 그러므로 마케팅활동을 할 때는 전체시장을 상대로 하는 것
보다 비교적 동질적인 부분시장으로 대상을 국한시키는 것이 효과적
이다. 따라서 효과적인 마케팅 믹스의 개발을 위해 전체시장을 상품에
대한 욕구가 비슷한 부분시장으로 나누는 시장세분화(market Segmenta-
tion)가 필요하다. 즉 시장세분화란 구매자들을 여러 개의 소집단으로
나누는 것을 의미하는데, 이렇게 나누어진 동질적인 부분시장을 세분
시장(market segment)이라 한다.
세분시장 중에서도 기업이 구체적인 마케팅 믹스를 개발하여 대상
으로 삼으려는 세분시장을 표적시장(target market)이라 하는데, 이처럼
시장을 세분화하여 목표시장에 대한 마케팅전략을 펴는 활동을 표적
마케팅(target marketing)이 라고 한다.

참고자료

· 김지영(2006). ‘세대간 갈등과 노인학대’
· 이여봉(2006). ‘가족안의 사회, 사회안의 가족’. 양서원
· 이원숙(2004). ‘가족복지론’. 학지사
· 이여봉, 이미정(2003). ‘한국가족의 변화와 가족정책’
· 김병준(2002). ‘가족폭력에 관한 연구’
· 원석조(2001). ‘사회문제론’. 양서원